¿Estás cansado de ver que las grandes marcas de comercio electrónico como Amazon te superan en Google? ¡El hecho de que no tenga miles de millones para gastar en marketing no significa que no pueda ser el número uno! No es imposible, pero requiere trabajo duro y perseverancia.
Si desea sacar su sitio de las dragas de las profundidades, ¡siga leyendo!
¿Qué es el comercio electrónico SEO?
SEO, u optimización de motores de búsqueda, es la práctica de crear páginas web que se clasifican bien en los resultados de los motores de búsqueda.. Esto puede afectar significativamente el tráfico orgánico a su sitio, ya que más personas harán clic en su enlace cuanto más cerca esté de la parte superior.
SEO para sitios web de comercio electrónico es la misma idea, excepto que las estrategias de optimización están dirigidas a tienda en línea paginas De esta forma, es más probable que los compradores que buscan productos de comercio electrónico como los suyos lo encuentren en los resultados.
Por ejemplo, si alguien realiza una búsqueda en Google de la "mejor impresora para la oficina en casa" y tiene una página bien optimizada con la palabra clave principal "mejor impresora para la oficina en casa", es probable que su sitio web aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda. . Esto aumenta drásticamente las posibilidades de que ese comprador haga clic en su página y compre una impresora en su tienda.
Puedes pensar en SEO para sitios web de comercio electrónico de manera similar a otras formas de marketing. La diferencia es que, a diferencia de la publicidad tradicional, en la que gasta dinero para atraer tráfico pagado a su sitio, SEO impulsa el tráfico de los motores de búsqueda de forma gratuita. Esto se llama tráfico orgánico..
Sin embargo, "gratis" solo es exacto en el sentido de pagar por visitante. El SEO puede requerir una gran inversión de tiempo y experiencia para hacerlo bien. Hay agencias SEO que se especializan en ello. Muchas empresas incluso pagan por los servicios de SEO o contratan empleados a tiempo completo para ese fin. Para muchas pequeñas empresas, sin embargo, aplicar algunas de las mejores prácticas de SEO a su sitio web es una forma gratuita y manejable de aumentar el tráfico.
Por qué el SEO es fundamental para el éxito del comercio electrónico
El SEO puede tener un impacto significativo en el tráfico de cualquier sitio web. For sitios web de comercio electrónico con tasas de conversión promedio de alrededor del 3%, más visitantes significan más ventas y más dinero.
El SEO también es el tipo de inversión que paga dividendos con el tiempo. A diferencia de los anuncios pagados que pueden costarle un par de dólares por clic, optimizar la página de un producto una vez puede aumentar el tráfico a esa página todos los meses en el futuro previsible. Eso significa que cuanto antes comience a implementar las mejores prácticas de SEO en su sitio, antes podrá obtener los beneficios del aumento del tráfico orgánico.
Considere el efecto de mejorar el SEO de una página y pasar de la segunda página de resultados de Google a la primera. Estudios muestran que alrededor del 75% de los usuarios de búsqueda nunca se desplazan más allá de la primera página. Eso significa que solo el 25% de los usuarios de búsqueda tienen la oportunidad de ver su sitio web. Entonces se podría estimar que pasar de la segunda a la primera página cuadriplicaría efectivamente su visibilidad orgánica.
Los efectos son aún más pronunciados si logras ser uno de los mejores resultados. Hay una disminución exponencial en los clics desde el primer resultado de búsqueda hacia abajo. En pocas palabras, cuanto más alto esté en su ranking, mayor será su tráfico orgánico.
Entonces, ¿cómo se ve eso en acción? Imagina que tienes una página de producto que recibe 100 visitas orgánicas al mes. Con una tasa de conversión del 3%, son tres compras orgánicas al mes. Ahora supongamos que pasa algún tiempo en SEO y pasa de la segunda página de resultados de búsqueda a la primera, y su tráfico orgánico se cuadriplica. Ahora estás recibiendo 400 visitas orgánicas al mes a una tasa de conversión del 3%, lo que equivale a doce compras al mes.
Imagínese si optimizara diez páginas de productos. Eso es 90 compras adicionales al mes. En el transcurso de un año, se venderían 1,080 artículos más. Solo por aplicar estrategias de SEO a diez páginas de productos.
Creación de una estrategia de SEO para sitios web de comercio electrónico
Algunos de sus factores de clasificación afectar el SEO de un sitio web de comercio electrónico, lo que significa hay casi infinitas formas de mejorar tu SEO. Por lo general, los webmasters comienzan centrándose internamente en el contenido y la arquitectura de su propio sitio.
Luego, comienzan a buscar estrategias de SEO fuera de la página para ayudar a crear enlaces y atraer tráfico a su tienda. Si eres experto en tecnología, también hay una serie de cosas que puedes hacer en el backend para aumentar el rendimiento de tu sitio web y la visibilidad SERP.
Más allá de eso, hay comercio electrónico y optimizar cada factor de SEO en la página, fuera del sitio y técnico para continuar subiendo de rango. Con el conocimiento adecuado y el trabajo duro, ¡podría ganar un lugar destacado para algunas palabras clave populares en su sitio!
Siga leyendo para obtener más información sobre los diferentes tipos de SEO y sus factores subyacentes.
Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es una parte integral del SEO, especialmente en el ámbito del comercio electrónico. A continuación se presentan algunas herramientas de SEO de comercio electrónico populares que puede utilizar para perfeccionar las palabras clave correctas para atraer tráfico a su sitio web y convertir.
Planificador de palabras clave de Google
Google Keyword Planner es una herramienta de investigación gratuita puede usar para identificar y elaborar estrategias de palabras clave objetivo, así como estimar el costo de publicar anuncios para ellas. Puede usarlo para descubrir nuevas palabras clave de comercio electrónico en las que debería centrarse y ver su dificultad y volumen de búsqueda.
Estos datos pueden ser fundamentales para crear una estrategia eficaz de orientación por palabras clave. Google Keyword Planner también puede ayudarlo a administrar sus campañas de palabras clave y SEO para ayudarlo a mantenerse al tanto de sus campañas.
Ahrefs
Ahrefs se comercializa a sí mismo como un conjunto de herramientas de SEO todo en uno con las siguientes características:
- La capacidad de auditar su sitio web y encontrar formas de optimizarlo.
- Una forma de analizar la competencia para descubrir oportunidades
- Datos sobre las palabras clave relevantes que busca su audiencia
- Una mirada al contenido de mayor rendimiento en su industria
- Herramientas para realizar un seguimiento de las clasificaciones y los cambios en los motores de búsqueda
Estas características clave hacen de Ahrefs una opción popular para la investigación de palabras clave y otras tareas de SEO.
SEMRush
Si se toma en serio la investigación de palabras clave, no puede confiar en la herramienta gratuita de planificación de palabras clave de Google. Con SEMRush, puede aplicar ingeniería inversa a los listados principales para encontrar las frases de 2 o 3 palabras a las que debe apuntar.. Dirigirse a palabras clave de cola larga (más de 5 términos) es excelente, pero no puede tener miedo de buscar frases de 2-3 palabras.
Si ha realizado SEO durante varios años, sabe que no es raro clasificar para las palabras clave que no apuntó. También comprende que a veces la página incorrecta se clasificará para su frase objetivo. Eso es lo que pasa con Google. No siempre actúa como cabría esperar. La buena noticia es que puede usar SEMRush para comprender mejor cómo Google agrupa las palabras clave.
Aquí hay un ejemplo de lo que puede encontrar profundizando un poco más con SEMRush:
Estas son las palabras clave que un sitio web clasifica en relación con el término "monitor (es) de bebé". La lección aquí es no quedarse demasiado atrapado en una sola palabra clave. Piense en términos de conceptos de palabras clave. Si fuera una empresa nueva que vendiera monitores para bebés, le gustaría examinar la lista anterior para encontrar una palabra clave de baja dificultad y luego crear contenido temático en su sitio a su alrededor.
En el ejemplo anterior, no hay forma de que una sola página pueda incluir todas esas palabras clave, pero están clasificadas por ellas. ¿Cómo? Su perfil de vínculo de retroceso influye en su tema de palabras clave. Si obtiene enlaces de sitios con un núcleo semántico similar, ¡puede obtener tráfico para palabras clave relacionadas utilizadas por esos sitios que se relacionan con su concepto!
Moz Keyword Explorer
Moz Keyword Explorer ofrece información avanzada más allá de lo que la mayoría de los sitios web necesitan para su estrategia de SEO. Si está buscando un conjunto completo de características clave para profundizar en la investigación de palabras clave, esta podría ser la herramienta para usted..
Aquí hay algunos ejemplos de lo que puede esperar con Moz Keyword Explorer:
- Genere listas de palabras clave y palabras clave en formato de preguntas.
- Analice las palabras clave por volumen y calcule las tasas de clics
- Comparar la dificultad de las palabras clave
- Desglose de por qué las páginas de alto rango tienen éxito
- Compruebe la dificultad de las palabras clave y descubra las palabras clave de la competencia
Estas características y más hacen de Moz una opción sólida para la investigación de palabras clave.
Elegir las palabras clave adecuadas para su tienda
¿Tienes un montón de páginas de productos y páginas de categorías? ¿Está tratando de averiguar qué páginas optimizar para qué palabras clave? Si está buscando una publicación de investigación de palabras clave de comercio electrónico que vaya más allá de los conceptos básicos de volumen de búsqueda, CPC y competencia, está en el lugar correcto.
¿Cuáles son las mejores palabras clave para las páginas de productos? ¿Páginas de categoría? ¿Qué palabras clave están enviando el tráfico de mi competencia? Todas estas son consideraciones importantes al realizar una investigación de palabras clave.
En el nivel más básico, ¿Entiende Google de qué se trata su sitio? De lo contrario, es posible que deba cambiar el núcleo semántico de su sitio web. De lo contrario, estará atascando palabras clave donde no pertenecen.
Los motores de búsqueda intentan anticipar la intención del buscador. Para obtener Google, Bing y Yahoo! para encontrar sus productos, necesitan comprender la base subyacente de su sitio. No puede simplemente incluir una palabra clave en una página a menos que encaje con el concepto general de su sitio.
Si los motores de búsqueda entienden su arquitectura de información y sus temas, tendrá más posibilidades de posicionar su sitio..
Realizar investigación de la competencia
Al buscar ascender en los rankings de los motores de búsqueda, una actividad útil es ver qué están haciendo las páginas mejor clasificadas. Simplemente escriba el palabras clave objetivo quieres clasificar y ver quién aparece. ¿Cómo se ve su entrada de resultados?
A continuación, haga clic y explore la página ganadora y el resto de su sitio web. Si bien algunas cosas, como el historial del dominio, no se pueden replicar, otras sí. Intenta descubrir qué están haciendo ellos que tú no, lo que podría estar causando que se clasifiquen más alto. También, buscar oportunidades para hacerlo mejor de lo que son!
También puede usar herramientas de búsqueda para ayudar a identificar qué sitios se clasifican bien para las palabras clave deseadas y por qué.. Con un poco de trabajo detectivesco y dedicación, puede crear un mejor sitio web que responda a las necesidades y preguntas de su audiencia mejor que su competencia.
Técnico SEO
Además de las prácticas obvias de SEO, como el uso de palabras clave, los sofisticados algoritmos de los motores de búsqueda profundizan en su sitio web para medir otros factores de rendimiento y calidad. Estos elementos de SEO detrás de escena no son algo que sus visitantes verán, pero es posible que noten los efectos.
Secure Sockets Layer (SSL)
Lo puede creer o no, tener un sitio web más seguro también lo ayudará a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda. ¿Por qué? Porque empresas como Google quieren promover una Internet segura y proteger a sus usuarios de sitios web dañinos.
También se puede suponer que los sitios web con una Certificado SSL están mejor cuidados ya que el administrador web se molestó en agregar este nivel de seguridad para sus usuarios. Esto sugiere un cierto estándar de calidad y puede ayudarlo a superar los sitios menos seguros.
SSL significa Secure Sockets Layer, que crea una conexión segura entre los usuarios y los sitios web. El uso de HTTPS en su dominio requiere un certificado SSL y puede mejorar su SEO.
Habilitar AMP
AMP es una solución potencialmente beneficiosa pero compleja para acelerar los tiempos de carga de páginas en Google y otras plataformas. Inicialmente, el propósito era ayudar con la carga rápida en dispositivos móviles. Requiere el uso de un marco HTML especial que permite el almacenamiento previo en caché de activos en un servidor de Google para una carga de página casi instantánea (teóricamente).
El problema es que convertir páginas al formato requiere conocimientos técnicos para hacerlo correctamente. Si tiene la capacidad y el interés de habilitar AMP en su sitio o páginas web específicas, Las velocidades de carga del sitio mejoradas pueden mejorar la experiencia del usuario y las clasificaciones de SEO.. Solo tenga en cuenta las restricciones y limitaciones del uso de AMP.
Velocidad del sitio web
La velocidad de carga de la página es una de las tres Elementos fundamentales de la Web que juegan un papel importante en el ranking de búsqueda de cualquier página web. El término real es Pintura contenta más grande (LCP), que mide el tiempo que tarda en mostrarse la imagen o el bloque de texto de mayor tamaño cuando se carga la página por primera vez.
Mientras que otros tipos de velocidad de página ayudará con la experiencia del usuario y el SEO de diferentes maneras, LCP es un indicador crucial para Google que indica cuánto tiempo tarda una página en cargarse para los visitantes de manera significativa. Si su LCP tarda más de cuatro segundos, se considera deficiente y su clasificación se verá afectada. Si son menos de dos segundos y medio, ¡incluso podrías ver un aumento en tu rango!
Marcado de datos estructurados
Los datos de la estructura del sitio (también conocidos como marcado de esquema) ayudan a los robots de los motores de búsqueda a comprender qué hay en una página web. Las marcas de esquema pueden aumentar significativamente las posibilidades de obtener fragmentos de revisión y otros complementos agradables incluidos para mejorar la visibilidad de su búsqueda..
Para obtener más información sobre las marcas de esquema, visite schema.org.
Mobile-friendly
As los usuarios de la web pasan cada vez más tiempo en los dispositivos móviles a diferencia de las configuraciones de PC tradicionales, los sitios web receptivos han pasado de ser una ventaja agradable a una necesidad para el SEO. Las páginas con un diseño receptivo no solo son mejores para la experiencia del usuario, sino que Google penaliza las páginas web que no están diseñadas para ser vistas en dispositivos móviles.
Especialmente en el comercio electrónico, los estudios muestran esa más personas realmente compran en dispositivos móviles ahora que las computadoras. Si su sitio no es fácil de comprar en un teléfono inteligente o tableta, no solo está perdiendo conversiones, sino que su clasificación de búsqueda se verá afectada.
Contenido duplicado
Los problemas de contenido duplicado son un gran no-no cuando se trata de SEO, y por una buena razón. Las arañas de Google pueden detectar si el contenido de una página es el mismo que el de otra, asegurando que los sitios web que simplemente roban y plagian contenido de otros no sean recompensados por ello.
También debe tener cuidado con los usos no nefastos de contenido duplicado si desea que su SEO de comercio electrónico beneficiarse. Esto significa no plagiar accidentalmente párrafos ya publicados en la web, incluidas cosas en su propio sitio web.
Copiar y pegar descripciones de páginas de productos de un fabricante o reciclar contenido en páginas similares de su sitio web no le está haciendo ningún favor a sus clasificaciones de búsqueda.
Mapa XML
An XML mapa del sitio es como una hoja de ruta para su sitio web. Organiza las páginas importantes para garantizar que las arañas de Google no se pierdan nada al rastrear su sitio..
Regístrese con Google Search Console y Bing Webmaster Tools
Si está tratando de posicionarse bien en los resultados de búsqueda de Google sin usar Google Search Console, es como jugar a los dardos con los ojos vendados. Google Search Console y Bing Webmaster Tools son servicios gratuitos que le permiten administrar, monitorear y auditar el rendimiento de SEO de sus páginas web, incluidos los vínculos de retroceso.. Si está trabajando en SEO de comercio electrónico sin ellos, está haciendo su trabajo más difícil de lo que debería ser.
SEO en la página para sitios de comercio electrónico
El SEO en la página cubre una variedad de mejores prácticas sobre las que tiene control directo en su sitio web. Por lo general, es mejor comenzar aquí antes de pasar a las tácticas fuera del sitio.. Estas son las cosas más importantes que puede hacer para mejorar el rendimiento en la página.
El contenido del sitio
Entre la lista masiva de otras señales de clasificación, el contenido del sitio en la página es (y generalmente debería ser) el enfoque principal de su estrategia de SEO, especialmente al principio. Dado que el objetivo es atraer tráfico a su sitio y convertirlos cuando lleguen allí, esta debería ser la base sobre la que se construye el resto de su estrategia de SEO.
El contenido de calidad del sitio en sí mismo tiene un gran impacto en las clasificaciones de búsqueda de su sitio web, pero también es hacia lo que apuntan todos sus otros esfuerzos. Es posible que encuentre un millón de otras formas de dirigir el tráfico a su dominio, pero si lo que ven los visitantes está subdesarrollado y no es atractivo, todo fue en vano.
Vinculación Interna
El texto de anclaje son las palabras que están vinculadas a una página web. Usar palabras clave ricas texto de anclaje en enlaces internos en todo su sitio puede ayudar a los usuarios y a Google a encontrar sus principales productos y categorías.
No se recomienda que utilice exactamente el mismo texto de anclaje en cada enlace interno; Puedes exagerar. Sin embargo, Google suele ser mucho más indulgente con los enlaces internos que con los externos.
Evite sanciones de Google manteniendo la relevancia de sus enlaces internos. Mezcle su texto de anclaje para incluir frases de sus temas de palabras clave. ¡Una buena navegación de migas de pan y una estructura de enlace interna inteligente pueden ser de gran ayuda!
Optimizar las etiquetas de título
El título de las páginas de productos es importante, ya que se muestra en los resultados de búsqueda y lo examinan los robots que rastrean su sitio web.. Incluir palabras clave es vital para que tanto los motores de búsqueda como los usuarios de la web entiendan de qué se trata la página.
Optimizar metaetiquetas
Otras etiquetas meta, como Meta descripción, no impactan directamente en el SEO pero afectan a los usuarios. Luego están los metadatos que le dicen a los robots de los motores de búsqueda dónde buscar y dónde no buscar en su sitio web, lo que puede tener un impacto masivo en las clasificaciones SERP.
Optimizar imágenes
Optimizar imágenes significa mejorar la velocidad de carga de la página sin sacrificar la calidad de la imagen.. Si bien puede ser tentador usar imágenes de baja calidad que se cargan rápido o imágenes de alta calidad para impresionar a sus visitantes, el truco es encontrar el equilibrio adecuado.
Algunas formas simples de hacer esto son use el tipo de archivo de imagen correcto y asegúrese de que las imágenes estén bien recortadas y comprimidas. Saber la diferencia entre un archivo JPEG, PNG, GIF, WEBP y SVG puede marcar la diferencia al incorporar magníficas imágenes de productos que se cargan rápidamente.
También es esencial usar la imagen del tamaño correcto y recortar los detalles innecesarios para evitar problemas de velocidad del sitio. Alojar una imagen demasiado grande que se aprieta en un espacio pequeño atascará los tiempos de carga sin motivo alguno. De manera similar, las imágenes comprimidas ignoran los espacios en blanco para reducir el tamaño del archivo y aumentar la velocidad de carga.
Otra mejor práctica es usar palabras clave en nombres de archivo de imagen. Los robots de los motores de búsqueda utilizarán estos metadatos para ayudar a comprender lo que se muestra en la imagen. ¡Esto no solo ayudará con el SEO en la página, sino que incluso podría conseguirle un lugar en el SERP de imágenes!
SEO fuera de la página para sitios de comercio electrónico
Como alguien que se sumerge en SEO, probablemente sepa más sobre las señales de clasificación en la página, como palabras clave y tiempos de carga, que sobre los factores fuera de la página. Nuevamente, es fácil obtener una visión de túnel cuando se trabaja en SEO, pero es importante dar un paso atrás y mirar el panorama general.
Marketing de contenido
El contenido de marketing es una industria enorme y una de las cosas más importantes que un sitio web puede hacer por el SEO. Simplemente pon, El marketing de contenidos es una estrategia en la que crea contenido relacionado con tu ecommerce marca o nicho en un intento de ganar exposición y captar tráfico de búsqueda.
Por ejemplo, una empresa que vende tiendas de campaña puede escribir un artículo sobre el mejor camping de cada estado. Este artículo no vende tiendas de campaña directamente, pero con suerte atraerá a campistas de todo el país.
Los usuarios de búsqueda que encuentren este artículo al menos verán su sitio web y su marca. Si hacen clic para leer, ahora están en su sitio web, donde puede promocionar aún más su empresa e intentar convertirlos.
Redes Sociales
A veces es frustrante invertir mucho tiempo en SEO y esperar a que llegue el tráfico. Una buena alternativa es salir y buscar activamente a tu público objetivo.
Una forma de comercializar proactivamente es buscar clientes potenciales Dónde están. ¿Y dónde están los consumidores de comercio electrónico? ¡Medios de comunicación social!
Si aún no tiene presencia en plataformas de redes sociales populares como Facebook e Instagram, se está perdiendo compradores de sociedades enteras.. Al igual que el marketing de contenidos, el objetivo del marketing en redes sociales para el comercio electrónico SEO es crear contenido que la gente vea y, con suerte, haga clic en él.
Las redes sociales son un gran primer paso en un embudo de conversión. También es una forma fenomenal de crear conciencia de marca., con anuncios pagados o simplemente haciendo y compartiendo publicaciones.
Link Building
Existen innumerables tácticas para la construcción de enlaces. Cualquier forma en que pueda generar vínculos de retroceso de manera eficiente desde sitios web de buena reputación, particularmente aquellos relacionados con su nicho, es fundamental para fortalecer la autoridad de su dominio.. Tampoco hace daño que el tráfico en esos sitios web pueda hacer clic en el suyo.
Reseñas
Esta es una forma en que Amazon obtiene enlaces. Encuentre sitios web dentro de su nicho que tengan una audiencia activa (compruebe los comentarios, comparta, etc.) sin una tonelada de anuncios.
La presencia de muchos anuncios y ventanas emergentes suele ser un buen indicador de un sitio de baja calidad. También puede usar MozBar o Ahrefs para verificar la autoridad de dominio o el rango de dominio del sitio.
Puede encontrar sitios que permitan reseñas de productos utilizando las siguientes consultas de búsqueda en Google:
Tu producto/categoría + reseña
Tu Producto/Categoría + sorteo
Estos sitios ya están haciendo reseñas de productos u obsequios, por lo que podrían estar encantados de recibir su correo electrónico. Hay infinitas variaciones en la búsqueda de oportunidades de enlace. Con suerte, esto generará algunas ideas más para usted.
Pódcasts
Los podcasts son otra forma popular en que los usuarios de la web consumen contenido. Algunos nichos pueden considerar la idea de crear su propio podcast para hablar sobre temas relacionados y promocionar sus productos, pero obviamente eso es mucho trabajo.
Una estrategia más fácil es asociarse con personas influyentes de podcasts relacionadas con su nicho y encontrar una manera para que hablen sobre su marca o su producto favorito en su canal. Puede enviarles productos gratuitos para revisar, ser un invitado para un episodio o simplemente patrocinarlos.
Blog
Los blogs son una excelente manera de atraer tráfico a un sitio web.. Afortunadamente, los blogs pueden usar una forma más tradicional de marketing de contenido.
Esto hace que sea mucho más manejable para la mayoría de los propietarios de sitios web crear su propio blog lleno de contenido que dirija a su sitio (y los enlaces externos tampoco dañan el SEO). Otra opción es encontrar bloggers en su campo dispuestos a hablar sobre su marca o productos favoritos. Nuevamente, considere darles productos gratuitos para que los revisen, escribir una publicación de invitado que muestre su experiencia o comprar espacio publicitario o un artículo destacado.
Mejores prácticas para la página de productos SEO
Conseguir que una sola página de producto se clasifique bien para las palabras clave que busca su público objetivo puede marcar la diferencia para su empresa de comercio electrónico. Estas son algunas de las mejores prácticas para mejorar la clasificación de la página de su producto en Google y otros motores de búsqueda.
Estrategia de palabras clave
Para posicionarse por encima de su competencia, debe comprender cómo llegaron allí. Amazon se clasifica constantemente en la parte superior de Google por tres razones:
- Amazon gasta $ 3B (tres mil millones de dólares) en marketing digital
- Amazon tiene una TONELADA de enlaces (tanto internos como externos)
- Amazon tiene excelente arquitectura del sitio
A pesar de esos hechos, aún puede superar a Amazon en las búsquedas de Google. El secreto es estar enfocado con láser en tu nicho.
Superar a Amazon por su producto perfecto requerirá un esfuerzo integrado y un tiempo significativo. Por eso es fundamental centrarse en sus productos más rentables.. Desea centrarse en sus márgenes más altos y los mejores vendedores.
Una vez que tenga sus artículos caros, esto es lo que quiere hacer:
Desarrolle un tema de palabras clave para sus productos de alto margen
Las personas usan verborrea diferente cuando buscan lo mismo. Probablemente hay varias consultas de búsqueda comunes que los compradores usan cuando buscan productos como el suyo. Todo esto debe incluirse en su tema de palabras clave.
Muchas veces, las personas solo optimizan para una sola frase de palabras clave. Puede aumentar significativamente su tráfico de búsqueda al incluir varias palabras clave relacionadas en una sola página de producto. Esto le generará más tráfico orgánico de cada consulta de búsqueda posible.
La investigación de palabras clave está en curso. Siempre debe buscar palabras clave secundarias que conviertan y refinen su contenido en consecuencia. Cuando investiga palabras clave, también debe tener en cuenta la dificultad de las palabras clave..
Centrarse en las palabras clave que convierten
Cuanto antes descubra qué palabras clave generan ventas, más lucrativos serán sus esfuerzos de SEO.. Puede configurar dos campañas publicitarias de prueba en Google para obtener estos datos rápidamente. A google Shopping campaña y un anuncio regular basado en texto.
Una vez que comience a ejecutar la campaña publicitaria (y tenga habilitado el seguimiento de conversiones), podrá ver los términos de búsqueda exactos que resultaron en una venta. Es posible que aprenda que un término generó la mayor cantidad de tráfico, pero otro tuvo más conversiones. Añadiendo palabras clave negativas a sus estrategias puede ayudarle a mejorar su presupuesto y proteger su imagen de marca evitando que sus anuncios se muestren al público equivocado o junto con contenido ofensivo.
Puede ser fácil obtener una visión de túnel cuando se trabaja en SEO y se dirige el tráfico a su sitio, pero no pierda de vista el objetivo final. El objetivo del SEO de comercio electrónico es ganar dinero, así que concéntrese en las palabras clave que convierten.
Optimizar títulos y meta descripciones
Los metatítulos y las metadescripciones son el texto que se muestra para su sitio web en los resultados de búsqueda. Si alguno es débil, existe la posibilidad de que los compradores no hagan clic en su resultado, incluso si se clasifica bien.
Marcar páginas de productos con datos estructurados
Puede usar datos estructurados para marcar claramente aspectos de las páginas de sus productos para asegurarse de que los robots de Google entiendan correctamente lo que hay en la página.. Esto puede ayudar a puntuar fragmentos de reseñas y otra información interesante en la entrada de los resultados de búsqueda.
Agregar una sección de preguntas frecuentes
Una sección de preguntas frecuentes es una manera súper fácil de clasificar las preguntas y palabras clave que busca su audiencia..
Por ejemplo, si vende filtros para hornos, sabe que las personas siempre preguntan qué tipo y tamaño de filtro necesitan en su hogar.
El uso de herramientas de búsqueda de palabras clave para identificar las preguntas más buscadas como estas y agregarlas a su sitio con una respuesta útil es una forma segura de obtener tráfico orgánico. Incluso podría obtener un lugar en la sección "La gente también pregunta" de las SERP.
Escriba descripciones de productos convincentes
La descripción de la página de su producto debe ser su mejor copia de ventas. Debe incluir las palabras que la gente usa cuando compra su producto..
Las descripciones de los productos no pueden ser contenido duplicado. No puede simplemente copiar el contenido del fabricante o de otro sitio web si quiere tener la esperanza de obtener una buena clasificación.
Una copia concisa centrada en las preguntas de los compradores sobre su producto generará confianza. Asegúrese de enfatizar sus palabras clave de conversión con encabezados o resaltando los términos de búsqueda..
Mostrar reseñas de clientes
Las reseñas de los clientes son otra forma de agregar contenido relacionado y palabras clave a las páginas de productos. Este es contenido gratuito que otros literalmente escribirán para ti..
Si aún no tiene un lugar para que sus clientes dejen reseñas de productos, o si no se muestran en su sitio, ¡debe arreglar eso! No hay manera más fácil de agregar contenido nuevo y palabras clave a su sitio que dejar que los clientes lo hagan por su cuenta.
Páginas de destino de prueba
Sus páginas de destino son una parte importante del embudo de conversión. No pase por alto estas páginas de intermediarios, ya que podrían ser el eslabón más débil en su estrategia de SEO de comercio electrónico.
Pruebe regularmente su página de inicio y páginas de destino para asegurarse de que todos los enlaces y redireccionamientos funcionen como deberían y apunten a páginas de productos y categorías de alta prioridad.. También puede probar la prueba dividida A/B para encontrar formas de mejorar las páginas de destino para una mejor experiencia de usuario y más conversiones.
Use fotos y videos de alta calidad
El contenido visual es imprescindible para prácticamente todos los sitios web de comercio electrónico; si lo vas a hacer, hazlo bien. La calidad de sus imágenes y videos se refleja directamente en la calidad de su sitio web.
Podría hacer todo bien y dirigir una gran cantidad de tráfico a una sola página de producto, pero si esos visitantes se encuentran cara a cara con una imagen borrosa que parece una mala captura de pantalla, muchos dudarán en sacar su tarjeta de crédito. ¡Hermosas imágenes de productos pueden hacer la venta!
Audita tus páginas en busca de errores técnicos
Las páginas de destino no son el único lugar que debe verificar. A veces es importante dar un paso atrás y explorar tu sitio web como si fueras un visitante.
Explore su sitio desde el punto de vista de un comprador en busca de errores o áreas para mejorar. Luego puede volver a sumergirse y revisar el código, buscando los errores técnicos que causan esos problemas.
Las mejores herramientas SEO de comercio electrónico para principiantes
Si bien existen muchas herramientas de SEO, algunas son más accesibles que otras. Afortunadamente, muchas de las mejores opciones tienen una curva de aprendizaje que facilita el comienzo, con opciones más avanzadas para sumergirse más adelante.
Aquí hay algunas herramientas sugeridas para su incursión en SEO.
Ahrefs
Si bien Ahrefs tiene muchas herramientas e información detalladas para expertos en SEO, muchas de sus funciones clave son fáciles de usar. para los que acaban de empezar. Por ejemplo, para el explorador de palabras clave y las herramientas de seguimiento de clasificación, simplemente escriba los términos en los que desea enfocarse para ver estadísticas útiles sobre ellos y explorar ideas de palabras clave alternativas.
KW Finder
KWFinder es probablemente la herramienta más fácil de usar de esta lista. Simplemente visita kwfinder.com y escriba una palabra clave para comenzar. Se le darán sugerencias para oportunidades de palabras clave de cola larga relacionadas con poca dificultad, así como otras estadísticas útiles como el volumen de tráfico y los competidores.
Google Búsqueda consola
Obviamente, dado que está tratando de posicionarse bien en los resultados de Google, la Consola de búsqueda de Google es algo que debe considerar (junto con Google Analytics). Es un poco más profundo que KWFinder, ya que necesita vincular y verificar su sitio web, pero una vez que lo haga, tendrá acceso a un montón de funciones útiles de Google.
Google Analytics
Otra gran herramienta gratuita que es útil para SEO es Google Analytics.. Si bien no está específicamente diseñado para SEO, Google Analytics puede proporcionar estadísticas de tráfico útiles sobre su sitio para guiarlo en sus estrategias de SEO.
SEMRush
SEMRush es una de las herramientas de SEO más populares del mercado. Sin embargo, esa calidad es muy valiosa. Con toneladas de excelentes funciones para SEO, marketing de contenido, publicidad e incluso redes sociales, SEMRush tiene una impresionante lista de funciones. Para los principiantes, probablemente querrá comenzar con una herramienta gratuita diferente antes de usar una opción paga, aunque SEMRush es una excelente opción cuando está listo para más.
Moz Pro
Moz Pro ofrece funciones más avanzadas como una auditoría SEO y sugiriendo oportunidades de enlaces. Las características clave de Moz Pro tienen un valor superior, lo que lo convierte en una mejor opción para usuarios intermedios o avanzados que deseen invertir en herramientas más complejas.
Estrategias de Construcción de Enlaces
Cuando se trata de la construcción de enlaces, existen innumerables estrategias que puede utilizar. El objetivo es simplemente vincular a sitios autorizados relacionados con su contenido y tener otros sitios de buena reputación que lo vinculen a usted.. Aquí hay una mirada en profundidad a algunas estrategias para lograr esto.
Páginas de lista de recursos y enlaces
Estos tipos de sitios sirven como directorios para conectar a los compradores con tiendas de comercio electrónico. Encontrarlos es más fácil de lo que piensas, pero entrar en la lista puede requerir un poco de suerte y tu vendedor interior.
Encuentre sitios web ricos en contenido en su nicho que se enlacen
Los directorios cuidadosamente seleccionados y los resúmenes de bloggers pueden generar tráfico y enlaces dentro de su nicho. Estos sitios a menudo buscan contenido de calidad que sirva a su nicho.
El primer paso es encontrar al webmaster. Aquí hay algunas consultas de búsqueda que pueden ayudarlo a encontrar directorios de nicho y oportunidades de resumen:
Tu producto/categoría + lista de recursos
Tu producto/categoría + directorio
Su Producto/Categoría + sitios web
Su producto/categoría + sugerencia * URL
Su producto/categoría + redondeo
Simplemente escriba estas fórmulas en Google y busque sitios de calidad que cubran sus productos.
A continuación, puede enviar correos electrónicos solicitando incluir su sitio web. Asegúrate de que tu discurso esté en el punto y no sea spam. Sugiera el valor de su sitio y los productos perfectos para la audiencia del destinatario.
Encuentra foros en tu nicho
Busque foros para ver de qué hablan y piense en las marcas/productos que ofrece. Algunos foros permitirán que los revendedores se unan por una pequeña tarifa. Esta tarifa vale la pena para interactuar con los miembros del foro.
No estoy diciendo que rocíes enlaces por todos lados. Aproveche la oportunidad para presentarse:
“Soy de la empresa ABC y vendemos XYZ. Quería unirme a este foro para obtener más información sobre lo que nuestra audiencia busca en el producto perfecto”.
Una forma efectiva de involucrar a una nueva audiencia en un foro es hacer una pregunta de encuesta. Mantenga la encuesta enfocada en los productos.
Te sorprendería cuántas personas quieren ayudar cuando se lo pides. Solo asegúrese de buscar en el foro para ver qué tipo de preguntas obtienen actividad, y no vuelva a hacer una pregunta de encuesta que hizo otra persona.
Después de escuchar, es posible que note algunas preguntas o inquietudes sobre sus productos. Utilice su investigación de mercado y cree una guía del comprador que aborde esas preguntas.
Obtener enlaces del fabricante
Si está revendiendo un producto, consulte el sitio web del fabricante para ver si tienen una página de distribuidores. Si lo hacen, llame a su representante de ventas y dígale que agregue su sitio.
Esta es una situación en la que todos ganan para los sitios de comercio electrónico: Tú quieres vender más de sus cosas, y no deberían tener problemas para vincularse a su sitio para ayudarlo a hacerlo.
Redes Sociales
Las redes sociales se están convirtiendo rápidamente en una herramienta de marketing imprescindible por varias razones. Cuando se trata de la construcción de enlaces, no hay muchas maneras más fáciles que hacer una publicación en las redes sociales con un enlace a una de sus páginas y dejar que otros la compartan por usted. Esta es una excelente manera de ponerse frente a nuevos clientes potenciales.
Enlace roto edificio
La construcción de enlaces rotos es una situación inteligente en la que todos ganan para usted y otros webmasters. te involucra rastrear enlaces rotos en otros sitios web y comunicarse para ofrecer el suyo propio como reemplazo.
Los enlaces antiguos a menudo se rompen cuando el sitio web al que apuntan ya no existe o cuando cambia la sintaxis de su URL. Los enlaces rotos son malos para el sitio web que los usa, por lo que le está haciendo un favor al propietario del sitio al señalarlos y ofrecer un reemplazo.
Duplicación de backlinks de competidores
Puede encontrar dónde obtienen sus competidores sus vínculos de retroceso utilizando una de las herramientas de SEO anteriores o una herramienta específica de verificación de vínculos de retroceso. Esta estrategia simple requiere un poco de trabajo de detective sobre cómo su competidor obtuvo su vínculo de retroceso; Luego, solo intenta hacer lo mismo. ¡No hay necesidad de reinventar la rueda si su competidor ya hizo el trabajo por usted!
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Medición del éxito de SEO
El éxito de SEO puede (y debe) medirse de diferentes maneras. A veces, las métricas simples, como la puntuación de una palabra clave de una herramienta de SEO, son menos significativas que las medidas orientadas a los resultados, como más tráfico y ventas. Desea comprender el panorama general para poder mejorar aún más su estrategia.
Tráfico orgánico
Quizás la medida (y el resultado) más importante del SEO es el tráfico de búsqueda orgánico.. En otras palabras, los visitantes del sitio web lo encuentran a través de Google u otros motores de búsqueda.
A diferencia del tráfico pagado que proviene de varios tipos de anuncios digitales, los visitantes orgánicos lo encuentran escribiendo palabras clave relevantes en una barra de búsqueda y haciendo clic en su sitio web en los resultados. A través de SEO, puede mejorar la clasificación de sus páginas web en los resultados, lo que resulta en más tráfico "gratuito".
Gratis está entre comillas porque mientras tráfico orgánico es diferente del tráfico de anuncios pagados, generalmente requiere mucho trabajo para lograr la clasificación de la primera página en los motores de búsqueda. Pero si puede lograrlo, puede tener mucho éxito en casi cualquier categoría comercial.
Clasificación de palabras clave
La clasificación de palabras clave está menos orientada a los resultados que el tráfico real, pero sigue siendo una forma extremadamente valiosa de medir el éxito de SEO. Es fácil usar herramientas como SEMRush para ver qué tan bien se clasifica su sitio para ciertas palabras clave. La clasificación de una palabra clave popular está directamente relacionada con la cantidad de tráfico que recibirá de ella.
Visibilidad SERP
Qué tan alto es su rango en la página de resultados de un motor de búsqueda es la forma más fácil y emocionante de medir el éxito de SEO. ¡No hay una sensación mucho mejor en el mundo del comercio electrónico que escribir una palabra clave popular y ver que su sitio web ocupa el primer lugar!
Clic por calificaciones
Una cosa es aparecer en los resultados de búsqueda, pero otra cosa es hacer que los internautas hagan clic en tu fragmento. Ser el primer resultado resolverá ese problema por ti, pero eso no es tarea fácil.
Hay rendimientos decrecientes en las tasas de clics a medida que se aleja del primer puesto, por lo que tener una entrada atractiva es vital para atrapar a los usuarios curiosos. Un buen SEO solo es significativo si las personas hacen clic en tu resultado.
Porcentaje de rebote
La tasa de rebote es la medida de cuántos visitantes abandonan rápidamente su sitio. Puede posicionarse bien en los resultados de búsqueda y atraer a los usuarios de búsqueda para que hagan clic en su página, pero si solo presionan el botón Atrás cuando llegan allí, no están convirtiendo.
Desea que su estrategia de SEO no solo genere tráfico, sino que también atraiga a los visitantes adecuados que interactúen con su sitio. El tráfico orgánico alto con una tasa de rebote alta no es más valioso que el tráfico orgánico bajo con una tasa de rebote baja.
Enlaces
Los vínculos de retroceso no solo son valiosos para la autoridad de su dominio, sino que también son un buen indicador de la calidad de su contenido.. Si otros sitios quieren vincularse a sus productos o contenido, eso solo fortalece su SEO y genera más tráfico desde la búsqueda y los sitios web donde se originan los enlaces.
Conversión de Tasa de
Su tasa de conversión es la proporción de visitantes que realizan la acción deseada en su sitio web.. Por lo general, esto se refiere a realizar una compra, pero no todos los sitios tienen artículos a la venta.
En otros casos, esto podría ser inscribirse en un curso, unirse a una lista de correo electrónico, suscribirse a más contenido o simplemente explorar otras páginas del sitio web. Cualquiera que sea el objetivo que está tratando de lograr cuando los visitantes visitan su sitio web, ese es el punto de referencia de conversión.
Una vez más, El SEO es tan valioso como su tasa de conversión. El tráfico orgánico alto con una tasa de conversión baja es tan valioso como el tráfico orgánico bajo con high conversion rates (en la mayoría de los casos).
Errores comunes de SEO a evitar
Es fácil obsesionarse con el SEO y exagerar un poco con la optimización. A continuación hay algunos conceptos que no querrás perder de vista cuando tengas la nariz en la piedra de afilar.
Relleno de palabras clave
En los primeros días de Google, algunos webmasters infames descubrieron que podían clasificarse para múltiples temas llenando páginas con toneladas de palabras clave potenciales. A veces, solo tenían cadenas masivas de palabras clave aleatorias o las ocultaban con texto pequeño o colores de fuente que coincidían con el fondo. Estos métodos blackhat estaban destinados a engañar a los motores de búsqueda para que clasificaran mejor estas páginas porque tenían muchas palabras clave.
Obviamente, esto no era bueno para los usuarios de Internet, y estos sitios web tendían a no ser muy buenos si tenían que recurrir a métodos tan turbios. Afortunadamente, Google vio el problema y actualizó su algoritmo para diferenciar entre el uso de palabras clave útiles y los sitios que hacían trampa.
Hoy en día, usar palabras clave en exceso o fuera de contexto puede en realidad daño tu puntuación SEO. Los algoritmos de los motores de búsqueda ahora pueden reconocer fácilmente el relleno de palabras clave, por lo que solo debe usar palabras clave informativas de una manera útil y natural.
No actualizar el contenido
A los motores de búsqueda también les gusta ver que un sitio web está activo y actualizado.. La forma más fácil de rastrear eso es verificar si un sitio web publica contenido nuevo o realiza actualizaciones.
Si la araña de un motor de búsqueda rastrea un sitio web y ve que es exactamente igual que las últimas veces que se rastreó, esto sugiere que el sitio no está muy activo y que el contenido está obsoleto. Se puede suponer que un sitio web que publicó un nuevo artículo la semana pasada o actualizó una publicación de hace cinco años con nueva información será más relevante que un sitio sin cambios en meses. Esta es la razón por el nuevo contenido ayuda a su puntuación de SEO.
Etiquetas meta poco optimizadas
Las etiquetas meta informan a los usuarios web y a los robots de los motores de búsqueda sobre el contenido de su página y cómo mostrarlo.. Hay dos razones por las que esto es importante para el SEO.
En primer lugar, Los robots de Google analizan elementos como las metaetiquetas de título para comprender mejor de qué se trata una página.. También usan metadatos para las direcciones al indexar su sitio web para SERP. La infrautilización o el uso indebido de metaetiquetas puede ser catastrófico para su potencial de clasificación.
En segundo lugar, Las metaetiquetas mejoran la experiencia de usuario de su sitio web. Para empezar, el metatítulo y la metadescripción se muestran de forma destacada en los resultados de búsqueda. El uso ineficaz de cualquiera de los dos aumenta la posibilidad de que, incluso si obtiene una buena clasificación, su tasa de clics sea baja.
Otros metaelementos pueden afectar el aspecto y el rendimiento de su página para los visitantes que hicieron clic. Si desea que se conviertan, esa experiencia debe ser de primera categoría.
No usar datos de la consola de búsqueda
Google Search Console es un servicio gratuito que ofrece información valiosa sobre el rendimiento de su sitio web y puede ayudar a solucionar los problemas que lo frenan en las clasificaciones.. Si no está utilizando los datos de Search Console, está luchando con un brazo atado a la espalda.
Preguntas Frecuentes
Impulse el negocio con el SEO del sitio web de comercio electrónico
Como en cualquier tienda, los clientes son la clave del éxito. En el caso del comercio electrónico, esos clientes vienen en forma de tráfico web.
El SEO es crucial para conseguir tráfico orgánico, que suele ser más rentable que el tráfico de pago. Si quiere hacer crecer su negocio, necesita hacer crecer su base de clientes, y no hay mejor manera de hacer crecer la base de clientes de un negocio de comercio electrónico que con el tráfico orgánico de una sólida estrategia de SEO de comercio electrónico.
¡El cielo es el limite!
