¿Tienes una tienda de comercio electrónico en Shopify y quieres agregar un blog? Puede hacerlo en cuestión de unos pocos clics. es fácil de usar Shopify para blogs.
Le mostraremos cómo crear un blog, agregar publicaciones y programarlas con anticipación, y más. Obtendrá una descripción general de las mejores prácticas y algunos ejemplos de blogs exitosos.
General
Shopify le permite agregar un blog a su sitio. Es ideal para aquellos que quieren mantener su blog y su tienda en una sola plataforma. No es una buena opción para sitios con mucho contenido.
Si su negocio principal es su tienda de comercio electrónico, entonces un blog de Shopify debería ser suficiente. Pero, si su sitio se contenta principalmente con el comercio electrónico como fuente secundaria de ingresos, entonces tiene más sentido usar WordPress con WooCommerce.
Ver: WooCommerce frente a Shopify
¿Vale la pena la inversión en blogs en Shopify?
No hay una respuesta clara aquí, ya que dependerá de su financiación, modelo de negocio, previsión de riesgos, margen de beneficio, etc.
Sin embargo, como regla general, la mayoría de las tiendas Shopify obtendrán un impulso de los blogs.
Si es una empresa nueva con un presupuesto de publicidad limitado, como si no tuviera dinero para publicidad paga, está confiando en el boca a boca y las redes sociales. Blogging es una excelente forma de capital de sudor que puede pagar.
Si tiene una tienda de alto crecimiento con un presupuesto de anuncios, céntrese en los anuncios ahora y escriba en el blog más tarde. Los blogs tardan más en dar sus frutos, por lo que tiene sentido escalar con anuncios pagados hasta que el crecimiento de los ingresos se estanque.
Si está vendiendo algo costoso o complejo, confíe en los blogs para ayudarlo a educar a su público objetivo. El inbound marketing y el SEO son los mejores para este enfoque; es por eso que ves abogados, plomeros y dentistas que contratan agencias de marketing digital, pero no ves muchos camiones de comida, restaurantes o cafeterías que lo hagan.
Si su crecimiento se ha estancado y se encuentra en un mercado maduro con competidores, aumente sus esfuerzos de marketing de contenido con los blogs.
Cuanto más tráfico de motor de búsqueda "gratuito" pueda obtener (leer tráfico orgánico), mejor será su ROI con el tiempo. Centrarse más en los blogs y crear vínculos de retroceso con sus campañas de marketing de contenido le permite a su empresa obtener una participación significativa en su espacio.
Cómo configurar un blog en su tienda Shopify
Si ya ha creado su tienda Shopify, todo lo que necesita hacer es crear su primera publicación de blog. Si usted iniciar una nueva tienda desde cero, puede agregar su blog como parte del proceso de configuración.
Tu tienda muestra por defecto un blog llamado "Noticias". Puede mantener este o crear uno propio con un nombre personalizado como "blog".
También puede ejecutar más de un blog desde la misma tienda Shopify. Puede dejar el blog "Noticias" para compartir noticias de la empresa y crear otros blogs para contenido promocional y de entretenimiento. El uso de etiquetas en cada publicación actúa como categorías de blog para ayudar a segmentarlas también.
Crea tu primera publicación de blog
A iniciar un blog en su sitio, comience publicando una publicación. Sigue estos pasos:
Desde tu panel de control de Shopify, visita Tienda en línea > Publicaciones de blog.
Haga Clic en Crear publicación de blog.
Introduzca un título en el Título campo.
Introduzca el contenido en el Contenido campo.
Seleccione Blog en el menú desplegable en el Organización/Empresa sección, luego Crear un nuevo blog. Puede omitir este paso si está bien usando la opción predeterminada "Noticias".
Introduzca el título de la publicación del blog en el Titulo de Blog campo.
Haga Clic en Guardar.
Crear publicaciones de blog adicionales
Una vez que haya creado el blog en sí, continúe con publicaciones de blog adicionales. Para hacer esto, visita tu panel de administración de Shopify:
Haga Clic en Tienda en línea > Publicaciones de blog
Haga Clic en Agregar publicación de blog
Título del blog.
Agrega el contenido del blog.
Elija si desea agregar un Extracto para mostrar en su página de inicio o blog.
Edite la vista previa de la lista del motor de búsqueda.
Elija la fecha de visibilidad (para programar publicaciones con anticipación. Más sobre esto a continuación).
Añade tu imagen destacada.
Opcional: elige la plantilla de tu blog
Haga Clic en Guardar blog.
Agregue el enlace del blog a su menú de navegación
Una vez que haya publicado blogs en su sitio, querrá que la gente pueda encontrarlos. Siga estos pasos para agregar el enlace del blog al menú de navegación. Desde tu administrador de Shopify:
Haga Clic en Tienda Online > Navegación.
Haga clic en el menú que desea editar: el menú principal o el menú de pie de página.
Haga Clic en Añadir elemento de menú.
Haga clic en el campo Enlace.
Seleccione el tipo de vínculo Blogs.
Elija el blog que desea agregar al menú.
Repita los pasos si está agregando varios blogs al menú de navegación.
Programar blogs por adelantado
Shopify te permite cargar tantos blogs como quieras en una sola sesión. Esto es excelente para agrupar la creación de contenido y transmitirlo a su audiencia todas las semanas.
Tienda en línea > Publicaciones de blog.
En la sección de visibilidad, haga clic en Establecer fecha de visibilidad.
Elija la fecha y la hora en que desea que se publique la publicación del blog.
Haga Clic en Guardar.
Conceptos básicos y mejores prácticas de blogs
Para aprovechar al máximo tu blog de Shopify y llegar a más clientes potenciales, debes tener en cuenta algunas prácticas recomendadas. Por supuesto, deberá tomar esta descripción general y profundizar en los detalles relacionados con su industria y competencia, pero este es un buen lugar para comenzar a medida que trabaja en su Lista de verificación de lanzamiento de Shopify.
Cree su estrategia de contenido
Debe asignar cualquier estrategia de contenido a sus objetivos. Si, como un sitio de Shopify completamente nuevo, su objetivo es obtener mucho tráfico de los motores de búsqueda, debe concentrarse en los blogs basados en palabras clave.
Si ha estado creando publicaciones de blog principalmente como páginas de destino para su contenido de redes sociales, esto cambiará su estrategia de contenido en general.
A la mayoría de los sitios les va bien con una combinación de artículos útiles para impulsar el tráfico de los motores de búsqueda y las páginas de destino para el contenido social.
Está perfectamente bien cambiar sus tipos de publicaciones de blog para facilitar múltiples objetivos e incluir esas publicaciones de blog como parte de campañas de marketing más grandes en otros canales. Estos incluyen anuncios de productos, historias de clientes y otras publicaciones promocionales.
Comience con los clústeres de contenido
Antes de crear contenido:
- Haga una lluvia de ideas sobre una lista de ideas para publicaciones de blog.
- Piense en las consultas de búsqueda que utilizarían las personas interesadas en su producto o servicio si intentaran encontrarlo.
- Comience con contenido educativo.
- Profundice para explorar otros temas relacionados con otras partes de su embudo de ventas.
También puede usar otros blogs de comercio electrónico de sus competidores para obtener ideas sobre temas de blogs. Si nota que muchos de los blogs cubren el mismo tema, es una buena señal de que necesita cubrirlo.
Agrúpelos en categorías según la investigación de palabras clave o áreas de su embudo de ventas. Use esta información para ayudar a guiar su calendario de contenido.
Priorice sus grupos de palabras clave de destino en función de sus objetivos. Si la optimización de motores de búsqueda (SEO) es su objetivo principal, concéntrese en los grupos con palabras clave con un alto volumen de búsqueda y poca competencia para comenzar con algunas ganancias fáciles.
Trate de comenzar con cinco publicaciones por grupo y ampliar de 10 a 20 publicaciones cuando corresponda. Sin embargo, en algún momento comenzarán a dividirse en subgrupos.
Construir contenido de pilar
Su contenido pilar, o contenido fundamental, son las publicaciones largas y detalladas que sirven como centro principal para su grupo de contenido. Siempre debe vincular sus artículos relacionados a este centro principal.
Este enfoque respalda sus objetivos de SEO y garantiza que esté creando contenido que responda preguntas a lo largo de cada fase del viaje del comprador.
Escriba el contenido o contrate escritores
Aquí está la parte divertida: crear contenido de blog. Puede escribirlo usted mismo, pero muchas personas optan por contratar escritores de contenido para que lo manejen por ellos.
Lo que implica contratar a un escritor de contenido podría ser fácilmente una publicación separada propia. Comience poco a poco con algunos escritores hasta que tenga una idea del estilo y el tono de cada escritor, y luego amplíe la producción con los escritores que crea que son mejores para su sitio.
Y aunque puede ser tentador ir con el escritor que ofrece el mejor precio, este enfoque a menudo vuelve a morderte al final. El contenido es un área en la que obtienes aquello por lo que pagas, y si tienes que regresar y volver a escribirlo de todos modos, o contratar a alguien más para que escriba el contenido, es probable que gastes más que si hubieras contratado al escritor más caro inicialmente.
Centrarse en los titulares y las introducciones
Tus titulares captan la atención y tus introducciones son las que mantienen su atención. Si quieres que la gente lea tu blog, deben sentirse obligados a hacer clic. Antes de comenzar a escribir la mayor parte de una publicación, escriba una serie de títulos para elegir.
Si ya tiene un buen contenido, pero no obtiene la tracción que esperaba, realice algunas pruebas divididas en sus titulares para ver qué funciona mejor.
Agregar imágenes
La mayoría de nosotros somos aprendices visuales, por lo que agregar imágenes es esencial para su contenido. Agregue imágenes y ejemplos para explicar sus puntos. Lo hemos hecho aquí con las capturas de pantalla de Shopify que siguen junto con las instrucciones para crear tu blog de Shopify.
Enlace a otros recursos
Agregar enlaces internos a contenido relacionado, incluidas páginas de productos y categorías, informa a los motores de búsqueda sobre las relaciones entre sus páginas y cómo están conectadas.
La vinculación interna es una actividad fácil y de alto retorno de la inversión, por lo que debe hacerlo en todas sus publicaciones. Apunta de tres a cinco enlaces por cada 1,000 palabras en tus publicaciones.
Los enlaces externos o enlaces a otros sitios web también son importantes. Enlace a contenido relevante de fuentes confiables que agrega valor al contenido. Al hacerlo, le enseña al algoritmo de búsqueda que usted es una parte importante del gráfico de enlaces.
Siga las pautas de SEO en la página
Si bien el SEO es importante, nunca debe reemplazar el objetivo principal de crear contenido informativo de calidad.
SEO en la página significa:
- Tomarse el tiempo para encontrar palabras clave objetivo para cada una de sus publicaciones.
- Agregar las palabras clave en el título de la página HTML.
- Escriba una meta descripción que aliente a las personas a hacer clic en el enlace.
- Divida su artículo con subtítulos para guiar al lector a través del contenido. Utilice palabras clave cuando corresponda.
- Revisa tu sitio en busca de problemas técnicos de SEO (ahí es donde Shopify limita tu control, en comparación con WordPress. Puedes obtener más información visitando aprendiendo cómo Shopify trabajos.)
- Considere el uso de herramientas como Frase or Clearscope para encontrar diferentes palabras y frases que los motores de búsqueda esperan ver en el contenido relacionado con la palabra clave elegida.
Bloguear en Shopify vs. WordPress
WordPress es un sistema de administración de contenido, lo que lo convierte en una excelente opción para sitios web con mucho contenido. funciona bien para sitios web de comercio electrónico, también. Puede usarlo para ejecutar un blog en su sitio de Shopify si está dispuesto a trabajar un poco con los subdominios.
Este enfoque significa que hay más trabajo administrativo y no es práctico para muchas pequeñas empresas. pagarás por el Plan de shopify, además del hosting que necesitarás para WordPress.
Luego, está el costo de aplicaciones adicionales de Shopify o complementos de WordPress para que todo funcione. No es perfecto y requiere experiencia técnica que la mayoría de la gente no tiene. Sin embargo, Shopify está diseñado para eliminar las barreras técnicas de entrada en el espacio de comercio electrónico.
WordPress, como plataforma de blogs, tiene más funciones de contenido integradas. Puedes ampliar la funcionalidad de tu blog de Shopify con aplicaciones de la tienda de aplicaciones de Shopify. Existen aplicaciones para ayudarlo a crear páginas de destino, agregar publicaciones relacionadas para sugerir a los lectores y expandir las opciones de SEO.
Datos de BuiltWith muestra 30,462,105 sitios web en vivo usando WordPress.
WordPress supera a Shopify en términos de tráfico y clasificación si te enfocas en SEO. Nuestra investigación muestra que los sitios web de WordPress obtienen un promedio de 72,968 visitas del tráfico del motor de búsqueda, mientras que los sitios de Shopify solo obtienen 11,717.
Dicho esto, si ya está creado con Shopify y funciona para usted, cambiar a WordPress o agregar un subdominio de WordPress podría afectar negativamente el tráfico de su sitio web. ¡Si no está roto, no lo arregles!
Datos de BuiltWith muestra 5,495,657 sitios web que usan Shopify en los Estados Unidos, con 1,638,748 que han usado Shopify históricamente.
Ejemplos de blogs de Shopify
Eche un vistazo a tres ejemplos de marcas populares que usan Shopify para administrar sus negocios de comercio electrónico.
manscaped
Tráfico mensual estimado del blog: 56,852 / mes
Valor de tráfico estimado: $38,164
Las 3 publicaciones principales por tráfico:
- Jair Woo revisa The Lawn Mower 4.0 de Manscaped
- Depilación de glúteos: preguntas, consejos y soluciones (¡Sí, en serio!)
- Reseñas, precio y detalles del paquete de rendimiento MANSCAPED
Manscaped es un excelente ejemplo de cómo las empresas pueden ejecutar varios blogs en Shopify. En el menú de navegación, cada blog parece una categoría separada. hay:
- Noticias
- Arreglarse
- Salud
- Estilo
- Cosas científicas
Segmentan su contenido en estos blogs para que a sus clientes les resulte más fácil encontrar lo que buscan.
Estamos tan sorprendidos como tú de ver que tanta gente está tratando de descubrir cómo eliminar el vello de las nalgas. Pero podemos apreciar que Manscaped está a la altura del desafío de obtener una respuesta a esa pregunta.
La mayor parte del contenido del sitio está escrito en torno a las palabras clave que buscan las personas, para ayudar a educar a los lectores y proporcionar valor.
Talking Crap de Who Gives a Crap
Tráfico mensual estimado del blog: 2,273 / mes
Valor de tráfico estimado: $5,846
Las 3 publicaciones principales por tráfico:
- Historia de las toallas de papel
- Una historia visual de las cubiertas de asiento de inodoro Tacky
- El gran debate sobre el papel higiénico: ¿más o menos?
Who Gives a Crap es una empresa creada en torno a la fabricación de papel higiénico, toallas de papel y pañuelos faciales, productos más sostenibles y respetuosos con el medio ambiente. Producen versiones de bambú sin tintas, colorantes ni aromas. Además, una parte de las ganancias se destina a la construcción de baños para personas necesitadas.
Los productos de papel desechables no son un tema divertido ni sexy, pero el blog de Who Gives a Crap, "Talking Crap", hace un gran trabajo al traer humor al tema.
Como puede ver en las tres publicaciones de blog principales en el sitio, hacen un gran trabajo al educar a los lectores sobre la historia de estos productos, al mismo tiempo que muestran cómo su alternativa es una mejor solución.
Claro, no tienen el volumen de tráfico de nuestros otros dos ejemplos, pero dominan el espacio.
GimnasioTiburón
Tráfico mensual estimado del blog: 192,414 / mes
Valor de tráfico estimado: $169,965
Las 3 publicaciones principales por tráfico:
- Los seis mejores ejercicios para brazos
- Cinco mejores ejercicios para construir trampas más grandes
- Black Friday de Gymshark: todo lo que necesitas saber
Gymshark es un minorista de ropa de fitness que sabe lo que está haciendo cuando se trata de marketing de contenido con publicaciones de blog.
Al igual que Manscaped, están centrando sus esfuerzos en ayudar a los buscadores a encontrar información valiosa. Por supuesto que quieren vender sus productos, pero el objetivo principal de las publicaciones de su blog es informar y educar.
Al crear y compartir constantemente contenido valioso, se han convertido en un nombre de confianza en el espacio de la ropa de fitness, lo que significa que las ventas siguen sin problemas.
Preguntas Frecuentes
¿Es un blog de Shopify la opción correcta para tu tienda?
Quizás. Depende de tus necesidades y estrategia de contenido. En la mayoría de los casos, la plataforma de blogs de Shopify es todo lo que necesita para su tienda en línea.
Si no tiene la experiencia técnica para usar WordPress, Shopify es más que suficiente para administrar un negocio en línea exitoso. Sin embargo, si eres una persona más técnica que quiere controlar el alojamiento y el software, entonces WordPress es la respuesta.
Independientemente de la plataforma que utilice, lo que importa es el enfoque de los blogs. El éxito de los blogs proviene de poner un esfuerzo constante en tu blog a lo largo del tiempo. No solo desea llegar a clientes potenciales. También desea ser un recurso valioso para sus clientes actuales.
Encontrar la estrategia de blog a largo plazo adecuada significa prestar atención a sus análisis, participación, etc., y hacer ajustes. Con prueba y error, llegarás al punto óptimo.
