Vous en avez assez de voir de grandes marques de e-commerce comme Amazon vous surclasser dans Google ? Ce n'est pas parce que vous n'avez pas des milliards à dépenser en marketing que vous ne pouvez pas être numéro un ! Ce n'est pas impossible, mais cela demande beaucoup de travail et de persévérance.
Si vous voulez tirer votre site des dragues des profondeurs, continuez à lire !
Qu'est-ce que le référencement du commerce électronique ?
Le SEO, ou Search Engine Optimization, est la pratique consistant à créer des pages Web qui se classent bien dans les résultats des moteurs de recherche.. Cela peut avoir un impact significatif sur le trafic organique vers votre site, car plus de personnes cliqueront sur votre lien plus vous vous rapprocherez du sommet.
référencement pour sites de commerce électronique est la même idée, sauf que les stratégies d'optimisation visent à boutique en ligne pages. De cette façon, les acheteurs qui recherchent des produits de commerce électronique comme le vôtre sont plus susceptibles de vous trouver dans les résultats.
Par exemple, si quelqu'un effectue une recherche Google pour la "meilleure imprimante de bureau à domicile" et que vous avez une page bien optimisée avec le mot-clé principal "meilleure imprimante de bureau à domicile", votre site Web apparaîtra probablement sur la première page des résultats de recherche. . Cela augmente considérablement les chances que cet acheteur clique sur votre page et achète une imprimante dans votre magasin.
Vous pouvez penser au référencement pour sites Web de commerce électronique de la même manière que d'autres formes de marketing. La différence est que, contrairement à la publicité traditionnelle, où vous dépensez de l'argent pour générer du trafic payant vers votre site, Le référencement génère gratuitement du trafic provenant des moteurs de recherche. C'est ce qu'on appelle le trafic organique.
Cependant, "gratuit" n'est exact que dans le sens de payer par visiteur. Le référencement peut nécessiter un sérieux investissement en temps et en expertise pour bien faire. Il existe des agences de référencement spécialisées dans ce domaine. De nombreuses entreprises paient même pour des services de référencement ou embauchent des employés à temps plein à cette fin. Cependant, pour de nombreuses petites entreprises, appliquer certaines bonnes pratiques de référencement à votre site Web est un moyen gratuit et gérable d'augmenter le trafic.
Pourquoi le référencement est essentiel pour le succès du commerce électronique
Le référencement peut avoir un impact significatif sur le trafic vers n'importe quel site Web. For sites de commerce électronique avec des taux de conversion moyens d'environ 3 %, plus de visiteurs signifie plus de ventes et plus d'argent.
Le référencement est également le type d'investissement qui rapporte des dividendes au fil du temps. Contrairement aux publicités payantes qui peuvent vous coûter quelques dollars par clic, l'optimisation d'une page de produit une fois peut augmenter le trafic vers cette page chaque mois dans un avenir prévisible. Cela signifie que plus tôt vous commencerez à mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement sur votre site, plus tôt vous pourrez profiter des avantages d'un trafic organique accru.
Considérez l'effet de l'amélioration du référencement d'une page et du passage de la deuxième page de résultats Google à la première. Des études montrent qu'environ 75 % des utilisateurs de la recherche ne défilent jamais au-delà de la première page. Cela signifie que seuls 25 % des utilisateurs de recherche ont la chance de voir votre site Web. On pourrait alors estimer que passer de la seconde à la première page quadruplerait effectivement votre visibilité organique.
Les effets sont encore plus prononcés si vous parvenez à être l'un des meilleurs résultats. Il y a une diminution exponentielle des clics à partir du premier résultat de recherche vers le bas. En termes simples, plus votre classement est élevé, plus votre trafic organique sera élevé.
Alors, à quoi cela ressemble-t-il en action ? Imaginez que vous ayez une page produit qui reçoit 100 visites organiques par mois. À un taux de conversion de 3 %, cela représente trois achats biologiques par mois. Supposons maintenant que vous passiez du temps sur le référencement et que vous passiez de la deuxième page de résultats de recherche à la première, et que votre trafic organique quadruple. Vous obtenez maintenant 400 visites organiques par mois à un taux de conversion de 3 %, soit douze achats par mois.
Imaginez si vous optimisiez dix pages de produits. C'est 90 achats supplémentaires par mois. Au cours d'une année, cela représenterait 1,080 articles de plus vendus. Juste pour avoir appliqué des stratégies de référencement à dix pages de produits.
Création d'une stratégie de référencement pour les sites Web de commerce électronique
Donc, beaucoup facteurs de classement affecter le référencement d'un site de commerce électronique, ce qui signifie il existe une infinité de façons d'améliorer votre référencement. Habituellement, les webmasters commencent par se concentrer en interne sur le contenu et l'architecture de leur propre site.
Ensuite, ils commencent à rechercher des stratégies de référencement hors page pour créer des liens et générer du trafic vers leur magasin. Si vous êtes féru de technologie, il existe également un certain nombre de choses que vous pouvez faire sur le backend pour améliorer les performances de votre site Web et la visibilité SERP.
Au-delà, il y a marketing e-commerce et optimiser chaque facteur de référencement sur la page, hors site et technique pour continuer à grimper dans le classement. Avec les connaissances appropriées et un travail acharné, vous pourriez gagner une place de choix pour certains mots-clés populaires sur votre site !
Lisez la suite pour en savoir plus sur les différents types de référencement et leurs facteurs sous-jacents.
Recherche de mots clés
La recherche de mots-clés fait partie intégrante du SEO, en particulier dans le domaine du commerce électronique. Vous trouverez ci-dessous quelques outils de référencement de commerce électronique populaires que vous pouvez utiliser pour affiner les bons mots clés afin de générer du trafic vers votre site Web et de convertir.
Google Planificateur de mots clés
Google Keyword Planner est un outil de recherche gratuit vous pouvez utiliser pour identifier et élaborer des stratégies de mots-clés cibles, ainsi que pour estimer le coût de diffusion des annonces pour eux. Vous pouvez l'utiliser pour découvrir de nouveaux mots clés de commerce électronique sur lesquels vous devriez vous concentrer et voir leur difficulté et leur volume de recherche.
Ces données peuvent jouer un rôle déterminant dans l'élaboration d'une stratégie efficace de ciblage par mots clés. Google Keyword Planner peut également vous aider à gérer vos campagnes de mots clés et de référencement pour vous aider à rester au top de vos campagnes.
Ahrefs
Ahrefs se présente comme un ensemble d'outils SEO tout-en-un avec les fonctionnalités suivantes :
- La possibilité d'auditer votre site Web et de trouver des moyens de l'optimiser
- Une façon d'analyser la concurrence pour découvrir des opportunités
- Données sur les mots-clés pertinents recherchés par votre audience
- Un aperçu du contenu le plus performant de votre secteur
- Outils pour suivre vos classements et changements dans les moteurs de recherche
Ces fonctionnalités clés font d'Ahrefs un choix populaire pour la recherche de mots clés et d'autres tâches de référencement.
SEMRush
Si vous êtes sérieux au sujet de la recherche de mots clés, vous ne pouvez pas miser sur l'outil de planification de mots clés gratuit de Google. Avec SEMRush, vous pouvez désosser les meilleures listes pour trouver les phrases de 2 à 3 mots que vous devez cibler. Cibler des mots clés à longue traîne (plus de 5 termes) est une bonne chose, mais vous ne pouvez pas avoir peur de rechercher des phrases de 2 à 3 mots.
Si vous faites du référencement depuis plusieurs années, vous savez qu'il n'est pas rare de se classer pour des mots-clés que vous n'avez pas ciblés. Vous comprenez également que parfois la mauvaise page sera classée pour votre phrase cible. C'est le truc avec Google. Il n'agit pas toujours comme on s'y attendrait. La bonne nouvelle est que vous pouvez utiliser SEMRush pour mieux comprendre comment Google regroupe les mots-clés.
Voici un exemple de ce que vous pouvez trouver en creusant un peu plus avec SEMRush :
Ce sont les mots-clés pour lesquels un site Web est classé en rapport avec le terme « babyphone (s) ». La leçon ici est de ne pas trop s'attarder sur un seul mot-clé. Pensez en termes de concepts de mots clés. Si vous étiez une start-up vendant des interphones pour bébés, vous voudriez examiner la liste ci-dessus pour trouver un mot-clé de faible difficulté, puis créer un contenu thématique sur votre site autour de celui-ci.
Dans l'exemple ci-dessus, il est impossible qu'une seule page puisse inclure tous ces mots-clés, mais ils sont classés pour eux. Comment? Votre profil de backlink influence votre thème de mot-clé. Si vous obtenez des liens de sites avec un noyau sémantique similaire, vous pouvez obtenir du trafic pour les mots-clés associés utilisés par ces sites qui sont liés à votre concept !
Explorateur de mots clés
L'explorateur de mots clés Moz offre des informations avancées au-delà de ce dont la plupart des sites Web ont besoin pour leur stratégie de référencement. Si vous recherchez une suite complète de fonctionnalités clés pour approfondir la recherche de mots clés, cela pourrait être l'outil qu'il vous faut..
Voici quelques exemples de ce à quoi vous pouvez vous attendre avec Moz Keyword Explorer :
- Générer des listes de mots-clés et des mots-clés sous forme de questions
- Analysez les mots-clés par volume et estimez les taux de clics
- Comparer la difficulté des mots clés
- Répartition des raisons pour lesquelles les pages de haut rang réussissent
- Vérifiez la difficulté des mots clés et découvrez les mots clés des concurrents
Ces fonctionnalités et bien d'autres font de Moz un choix solide pour la recherche de mots clés.
Choisir les bons mots-clés pour votre boutique
Vous avez une tonne de pages de produits et de pages de catégories ? Vous essayez de déterminer quelles pages optimiser pour quels mots clés ? Si vous recherchez un article de recherche de mots clés de commerce électronique qui va au-delà des bases du volume de recherche, du CPC et de la concurrence, vous êtes au bon endroit.
Quels sont les meilleurs mots-clés pour les pages produits ? Pages de catégorie ? Quels mots-clés envoient du trafic à mes concurrents ? Ce sont toutes des considérations importantes lors de la recherche de mots clés.
Au niveau le plus élémentaire, Google comprend-il de quoi parle votre site ? Sinon, vous devrez peut-être modifier le noyau sémantique de votre site Web. Sinon, vous bloquerez des mots-clés auxquels ils n'appartiennent pas.
Les moteurs de recherche tentent d'anticiper l'intention du chercheur. Pour obtenir Google, Bing et Yahoo! Pour trouver vos produits, ils doivent comprendre les fondements sous-jacents de votre site. Vous ne pouvez pas simplement bloquer un mot-clé sur une page à moins qu'il ne corresponde au concept global de votre site.
Si les moteurs de recherche comprennent votre architecture d'information et vos sujets, vous aurez de meilleures chances d'obtenir le classement de votre site..
Mener des recherches sur les concurrents
Lorsque vous cherchez à monter dans les rangs des moteurs de recherche, une activité utile consiste à voir ce que font les pages les mieux classées. Tapez simplement le mots clés cibles vous voulez vous classer et voir qui monte. À quoi ressemble leur entrée de résultat ?
Ensuite, cliquez et explorez la page gagnante et le reste de leur site Web. Alors que certaines choses, comme l'historique du domaine, ne peuvent pas être répliquées, d'autres le peuvent. Essayez de comprendre ce qu'ils font que vous n'êtes pas, ce qui pourrait les amener à se classer plus haut. Aussi, chercher des occasions de faire mieux qu'eux!
Vous pouvez également utiliser des outils de recherche pour vous aider à identifier les sites qui se classent bien pour vos mots clés souhaités et pourquoi. Avec un peu de travail de détective et de dévouement, vous pouvez créer un meilleur site Web qui répond mieux aux besoins et aux questions de votre public que vos concurrents.
SEO Technique
En plus des pratiques de référencement évidentes telles que l'utilisation de mots clés, des algorithmes sophistiqués de moteurs de recherche approfondissent votre site Web pour mesurer d'autres facteurs de performance et de qualité. Ces éléments SEO en coulisses ne sont pas quelque chose que vos visiteurs verront, mais ils pourraient remarquer les effets.
Secure Sockets Layer (SSL)
Croyez-le ou non, les avoir un site Web plus sécurisé l'aidera également à mieux se classer dans les résultats de recherche. Pourquoi? Parce que des entreprises comme Google veulent promouvoir un Internet sûr et protéger leurs utilisateurs des sites Web nuisibles.
On peut également supposer que les sites Web avec un certificat SSL sont mieux entretenus depuis que l'administrateur Web s'est donné la peine d'ajouter ce niveau de sécurité pour leurs utilisateurs. Cela suggère un certain standard de qualité et peut vous aider à éviter les sites moins sécurisés.
SSL signifie Secure Sockets Layer, qui crée une connexion sécurisée entre les utilisateurs et les sites Web. L'utilisation de HTTPS sur votre domaine nécessite un certificat SSL et peut améliorer votre référencement.
Activer AMP
AMP est une solution potentiellement bénéfique mais complexe pour accélérer les temps de chargement des pages sur Google et d'autres plateformes. Initialement, le but était d'aider au chargement rapide sur les appareils mobiles. Cela nécessite l'utilisation d'un framework HTML spécial qui permet la pré-mise en cache des actifs sur un serveur Google pour un chargement de page quasi instantané (théoriquement).
Le problème est que la conversion des pages au format nécessite des connaissances techniques pour être effectuée correctement. Si vous avez la capacité et l'intérêt d'activer AMP sur votre site ou sur des pages Web spécifiques, des vitesses de chargement de site grandement améliorées peuvent améliorer l'expérience utilisateur et les classements SEO. Soyez simplement conscient des restrictions et des limites de l'utilisation d'AMP.
Vitesse du site Web
La vitesse de chargement des pages est l'un des trois Vitaux Web de base qui jouent un rôle majeur dans le classement de recherche de n'importe quelle page Web. Le terme réel est La plus grande peinture riche en contenu (LCP), qui mesure le temps qu'il faut pour que l'image ou le bloc de texte le plus volumineux s'affiche lors du premier chargement de la page.
Alors que d'autres types de vitesse de la page aidera l'expérience utilisateur et le référencement de différentes manières, LCP est un indicateur crucial pour Google indiquant le temps de chargement d'une page pour les visiteurs de manière significative. Si votre LCP prend plus de quatre secondes, cela est considéré comme médiocre et votre classement en souffrira. Si c'est moins de deux secondes et demie, vous pourriez même voir une augmentation de votre rang !
Balisage des données structurées
Les données de structure de site (également appelées balisage de schéma) aident les robots des moteurs de recherche à comprendre le contenu d'une page Web. Les balises de schéma peuvent augmenter considérablement les chances d'obtenir des extraits de révision et d'autres modules complémentaires intéressants inclus pour améliorer la visibilité de votre recherche..
Pour en savoir plus sur les balisages de schéma, visitez schema.org.
Mobile-friendly
As les internautes passent de plus en plus de temps sur les appareils mobiles contrairement aux configurations PC traditionnelles, les sites Web réactifs sont passés d'un avantage intéressant à une nécessité pour le référencement. Non seulement les pages avec un design réactif sont meilleures pour l'expérience utilisateur, mais Google pénalise les pages Web qui ne sont pas conçues pour l'affichage mobile.
Surtout dans le commerce électronique, Des études montrent qui plus de personnes achètent réellement sur des appareils mobiles maintenant que les ordinateurs. Si votre site n'est pas facile à acheter sur un smartphone ou une tablette, non seulement vous perdez des conversions, mais votre classement de recherche en souffrira.
Duplicate Content
Les problèmes de contenu en double sont un gros non-non en matière de référencement, et pour une bonne raison. Les araignées de Google peuvent détecter si le contenu d'une page est le même que celui d'une autre, garantissant que les sites Web qui se contentent de voler et de plagier le contenu des autres ne sont pas récompensés pour cela.
Vous devez également faire attention aux utilisations non néfastes du contenu dupliqué si vous souhaitez que votre référencement e-commerce bénéficier. Cela signifie ne pas plagier accidentellement des paragraphes déjà publiés sur le Web, y compris des éléments de votre propre site Web.
Copier et coller les descriptions de pages de produits d'un fabricant ou recycler du contenu sur des pages similaires de votre site Web ne rend pas service à votre classement de recherche.
XML Sitemap
An Sitemap XML est comme une feuille de route pour votre site Web. Il organise les pages importantes pour s'assurer que les araignées de Google ne manquent rien lors de l'exploration de votre site.
Inscrivez-vous à Google Search Console et Bing Webmaster Tools
Si vous essayez de bien vous classer dans les résultats de recherche Google sans utiliser Google Search Console, c'est comme jouer aux fléchettes les yeux bandés. Google Search Console et Bing Webmaster Tools sont des services gratuits qui vous permettent de gérer, surveiller et auditer les performances SEO de vos pages Web, y compris les backlinks.. Si vous travaillez sur le référencement du commerce électronique sans eux, vous rendez votre travail plus difficile qu'il ne devrait l'être.
SEO sur la page pour les sites de commerce électronique
Le référencement sur la page couvre une variété de meilleures pratiques sur lesquelles vous avez un contrôle direct sur votre site Web. Il est généralement préférable de commencer ici avant de passer aux tactiques hors site. Voici les choses les plus importantes que vous pouvez faire pour améliorer les performances sur la page.
Le contenu du site
Parmi la liste massive d'autres signaux de classement, le contenu du site sur la page est (et devrait généralement être) l'objectif principal de votre stratégie de référencement, en particulier au début. Puisque l'objectif est d'amener du trafic sur votre site et de les convertir lorsqu'ils y arrivent, cela devrait être la base sur laquelle le reste de votre stratégie de référencement est construit.
Un contenu de site de qualité en soi a un impact énorme sur les classements de recherche de votre site Web, mais c'est aussi ce vers quoi tous vos autres efforts tendent. Vous pourriez trouver un million d'autres façons de générer du trafic vers votre domaine, mais si ce que les visiteurs voient est sous-développé et peu engageant, cela n'a servi à rien.
Liens internes
Le texte d'ancrage est les mots qui sont liés par un lien hypertexte à une page Web. Utilisation de mots clés riches texte d'ancre dans les liens internes de votre site peuvent aider les utilisateurs et Google à trouver vos meilleurs produits et catégories.
Il n'est pas recommandé d'utiliser exactement le même texte d'ancrage sur chaque lien interne ; Vous pouvez en faire trop. Cependant, Google est généralement beaucoup plus indulgent pour les liens internes que pour les liens externes.
Évitez les pénalités de Google en gardant vos liens internes pertinents. Mélangez votre texte d'ancrage pour inclure des phrases de vos thèmes de mots clés. Une bonne navigation dans le fil d'Ariane et une structure de liens internes intelligente peuvent aller très loin !
Optimiser les balises de titre
Le titre des pages de produits est important car il est affiché dans les résultats de recherche et consulté par les robots qui explorent votre site Web.. L'inclusion de mots-clés est essentielle pour les moteurs de recherche et les internautes afin de comprendre de quoi parle la page.
Optimiser les balises méta
D'autres balises méta, comme DESCRIPTION META, n'ont pas d'impact direct sur le référencement mais affectent les utilisateurs. Ensuite, il y a des métadonnées qui indiquent aux robots des moteurs de recherche où chercher, et ne pas regarder, sur votre site Web, ce qui peut avoir un impact massif sur les classements SERP.
Optimiser les images
Optimiser les images signifie améliorer la vitesse de chargement des pages sans sacrifier la qualité de l'image. Bien qu'il puisse être tentant d'utiliser des images de faible qualité qui se chargent rapidement ou des images de haute qualité pour impressionner vos visiteurs, le truc c'est de trouver le bon équilibre.
Quelques façons simples de le faire sont de utiliser le bon type de fichier image et assurez-vous que les images sont bien recadrées et compressées. Connaître la différence entre un fichier JPEG, PNG, GIF, WEBP et SVG peut faire toute la différence lors de l'intégration de superbes images de produits qui se chargent rapidement.
Il est également essentiel d'utiliser la bonne taille d'image et de recadrer les détails inutiles pour éviter les problèmes de vitesse du site. L'hébergement d'une image trop grande qui sera comprimée dans un petit espace ralentira vos temps de chargement sans raison. De même, les images compressées ignorent les espaces vides pour réduire la taille du fichier et augmenter les vitesses de chargement.
Une autre pratique exemplaire consiste à utiliser des mots-clés dans les noms de fichiers image. Les robots des moteurs de recherche utiliseront ces métadonnées pour aider à comprendre ce qui est affiché dans l'image. Cela aidera non seulement le référencement sur la page, mais pourrait même vous faire gagner une place sur le SERP Image !
SEO hors page pour les sites de commerce électronique
En tant que personne plongeant dans le référencement, vous en savez probablement plus sur les signaux de classement sur la page tels que les mots clés et les temps de chargement que sur les facteurs hors page. Encore une fois, il est facile d'avoir une vision tunnel lorsque l'on travaille sur le référencement, mais il est important de prendre du recul et d'avoir une vue d'ensemble.
Marketing de Contenu
Marketing de contenu est une industrie énorme et l'une des choses les plus importantes qu'un site Web puisse faire pour le référencement. Tout simplement, le marketing de contenu est une stratégie où vous créer du contenu lié à votre commerce électronique marque ou niche dans le but de gagner en visibilité et de capturer le trafic de recherche.
Par exemple, une entreprise qui vend des tentes peut rédiger un article sur le meilleur terrain de camping de chaque État. Cet article ne vend pas directement des tentes, mais il attirera, espérons-le, des campeurs de tout le pays.
Les utilisateurs de recherche qui rencontrent cet article verront au moins votre site Web et votre marque. S'ils cliquent pour lire, ils sont maintenant sur votre site Web, où vous pouvez promouvoir davantage votre entreprise et essayer de les convertir.
Réseaux Sociaux
Parfois, il est frustrant d'investir beaucoup de temps dans le référencement et d'attendre que le trafic vienne à vous. Une bonne alternative est de sortir et de rechercher activement votre public cible.
Une façon de commercialiser de manière proactive consiste à chercher des clients potentiels où ils sont. Et où sont les consommateurs de commerce électronique ? Réseaux sociaux!
Si vous n'êtes pas déjà présent sur les plateformes de médias sociaux populaires comme Facebook et Instagram, vous passez à côté de sociétés entières d'acheteurs.. Comme le marketing de contenu, l'objectif du marketing des médias sociaux pour le référencement du commerce électronique est de créer du contenu que les gens verront et, espérons-le, cliqueront.
Les médias sociaux sont une excellente première étape dans un entonnoir de conversion. C'est aussi un moyen phénoménal de renforcer la notoriété de la marque, avec des publicités payantes ou simplement en créant et en partageant des messages.
Link Building
Il existe d'innombrables tactiques pour créer des liens. Toute façon de générer efficacement des backlinks à partir de sites Web réputés, en particulier ceux liés à votre créneau, est essentielle pour renforcer votre autorité de domaine.. Cela ne nuit pas non plus au fait que le trafic sur ces sites Web puisse cliquer sur le vôtre.
Avis
C'est une façon pour Amazon d'obtenir des liens. Trouvez des sites Web dans votre créneau qui ont un public actif (vérifiez les commentaires, les partages, etc.) sans une tonne de publicités.
La présence de nombreuses publicités et pop-ups est généralement un bon indicateur d'un site de mauvaise qualité. Vous pouvez également utiliser MozBar ou Ahrefs pour vérifier l'autorité de domaine ou le rang de domaine du site.
Vous pouvez trouver des sites qui autorisent les avis sur les produits en utilisant les requêtes de recherche suivantes dans Google :
Votre produit/catégorie + avis
Votre produit/catégorie + cadeau
Ces sites font déjà des critiques de produits ou des cadeaux, ils pourraient donc être ravis de recevoir votre e-mail. Il existe des variations infinies lors de la recherche d'opportunités de liens. J'espère que cela suscitera d'autres idées pour vous.
Podcasts
Les podcasts sont un autre moyen populaire pour les internautes de consommer du contenu. Certaines niches peuvent avoir l'idée de créer leur propre podcast pour parler de sujets connexes et promouvoir leurs produits, mais cela représente évidemment beaucoup de travail.
Une stratégie plus simple consiste à s'associer à des influenceurs de podcast liés à votre créneau et à leur proposer un moyen de parler de votre marque ou de leur produit préféré sur leur chaîne. Vous pouvez leur envoyer des produits gratuits à évaluer, être l'invité d'un épisode ou simplement les parrainer.
Blogs
Les blogs sont un excellent moyen de générer du trafic vers un site Web. Heureusement, les blogs peuvent utiliser une forme plus traditionnelle de marketing de contenu.
Cela rend beaucoup plus facile pour la plupart des propriétaires de sites Web de créer leur propre blog plein de contenu qui dirige vers leur site (et les liens externes ne nuisent pas non plus au référencement). Une autre option consiste à trouver des blogueurs dans votre domaine prêts à parler de votre marque ou de vos produits préférés. Encore une fois, envisagez de leur donner des produits gratuits à évaluer, d'écrire un article invité présentant votre expertise, ou d'acheter un espace publicitaire ou un article vedette.
Meilleures pratiques pour le référencement des pages produits
Obtenir qu'une seule page de produit soit bien classée pour les mots clés que votre public cible recherche peut faire toute la différence pour votre entreprise de commerce électronique. Voici quelques bonnes pratiques pour améliorer le classement de votre page produit dans Google et d'autres moteurs de recherche.
Stratégie de mots-clés
Pour vous classer au-dessus de vos concurrents, vous devez comprendre comment ils y sont arrivés. Amazon se classe constamment au sommet de Google pour trois raisons :
- Amazon dépense 3 milliards de dollars (trois milliards de dollars) en marketing numérique
- Amazon a une tonne de liens (internes et externes)
- Amazon a d'excellents architecture du site
Malgré ces faits, vous pouvez toujours surclasser Amazon dans les recherches Google. Le secret est d'être concentré au laser sur votre créneau.
Surclasser Amazon pour votre produit parfait demandera un effort intégré et un temps considérable. C'est pourquoi il est essentiel de se concentrer sur vos produits les plus rentables. Vous voulez vous concentrer sur vos marges les plus élevées et vos meilleurs vendeurs.
Une fois que vous avez vos articles les plus chers, voici ce que vous voulez faire :
Développer un thème de mots-clés pour vos produits à forte marge
Les gens utilisent un verbiage différent lorsqu'ils recherchent la même chose. Il existe probablement plusieurs requêtes de recherche courantes que les acheteurs utilisent lorsqu'ils recherchent des produits comme le vôtre. Ceux-ci devraient tous être inclus dans votre thème de mots clés.
Tant de fois, les gens n'optimisent que pour une seule phrase clé. Vous pouvez augmenter considérablement votre trafic de recherche en incluant plusieurs mots-clés associés sur une seule page de produit. Cela vous rapportera plus de trafic organique à partir de chaque requête de recherche possible.
La recherche de mots clés est en cours. Vous devez toujours rechercher des mots-clés secondaires qui convertissent et affinent votre contenu en conséquence. Lorsque vous recherchez des mots-clés, vous devez également tenir compte de la difficulté des mots-clés.
Concentrez-vous sur les mots-clés qui convertissent
Plus tôt vous découvrirez quels mots clés génèrent des ventes, plus vos efforts de référencement seront lucratifs. Vous pouvez configurer deux campagnes publicitaires de test dans Google pour obtenir ces données rapidement. UN Google shopping campagne et une annonce textuelle standard.
Une fois que vous avez lancé la campagne publicitaire (et que le suivi des conversions est activé), vous pourrez voir les termes de recherche exacts qui ont abouti à une vente. Vous apprendrez peut-être qu'un terme a généré le plus de trafic, mais qu'un autre a généré plus de conversions. Ajouter mots-clés négatifs à vos stratégies peut vous aider à améliorer votre budget et à protéger votre image de marque en empêchant la diffusion de vos annonces auprès du mauvais public ou à côté de contenus offensants.
Il peut être facile d'avoir une vision étroite lorsque vous travaillez sur le référencement et que vous générez du trafic vers votre site, mais ne perdez pas de vue l'objectif final. L'objectif du référencement de commerce électronique est de gagner de l'argent, alors concentrez-vous sur les mots-clés qui convertissent.
Optimiser les titres et les méta descriptions
Les méta-titres et les méta-descriptions sont le texte affiché pour votre site Web dans les résultats de recherche. Si l'un ou l'autre est faible, il est possible que les acheteurs ne cliquent pas sur votre résultat, même s'il se classe bien.
Balisage des pages de produits avec des données structurées
Vous pouvez utiliser des données structurées pour marquer clairement les aspects de vos pages de produits afin de vous assurer que les robots Google comprennent correctement ce qui se trouve sur la page.. Cela peut aider à noter des extraits d'avis et d'autres informations attrayantes dans votre entrée de résultats de recherche.
Ajouter une section FAQ
Une section FAQ est un moyen très simple de classer les questions et les mots-clés recherchés par votre public..
Par exemple, si vous vendez des filtres de fournaise, vous savez que les gens demandent toujours de quel type et de quelle taille de filtre ils ont besoin dans leur maison.
L'utilisation d'outils de recherche de mots clés pour identifier des questions fréquemment recherchées comme celles-ci et les ajouter à votre site avec une réponse utile est un moyen infaillible d'obtenir du trafic organique. Vous pourriez même trouver une place dans la section "Les gens demandent aussi" des SERP.
Rédigez des descriptions de produits convaincantes
La description de votre page produit doit être votre meilleure copie de vente. Il doit inclure les mots que les gens utilisent lorsqu'ils achètent votre produit.
Les descriptions de produits ne peuvent pas être dupliquées. Vous ne pouvez pas simplement copier le contenu du fabricant ou d'un autre site Web si vous voulez avoir l'espoir d'être bien classé.
Une copie concise axée sur les questions des acheteurs sur votre produit renforcera la confiance. Assurez-vous de mettre l'accent sur vos mots-clés de conversion avec des titres ou en mettant en gras les termes de recherche.
Afficher les avis des clients
Les avis des clients sont un autre moyen d'ajouter du contenu et des mots-clés associés aux pages de produits. Ceci est un contenu gratuit que d'autres écriront littéralement pour vous.
Si vous n'avez pas encore d'endroit où vos clients peuvent laisser des avis sur les produits, ou s'ils ne sont pas affichés sur votre site, vous devriez corriger cela ! Il n'y a pas de moyen plus simple d'ajouter du nouveau contenu et des mots clés à votre site que de laisser les clients le faire eux-mêmes.
Tester les pages de destination
Vos pages de destination sont une partie importante de l'entonnoir de conversion. Ne négligez pas ces pages intermédiaires, car elles pourraient être le maillon le plus faible de votre stratégie de référencement de commerce électronique.
Testez régulièrement votre page d'accueil et vos pages de destination pour vous assurer que tous les liens et redirections fonctionnent comme ils le devraient et pointent vers des pages de produits et de catégories prioritaires.. Vous pouvez également essayer les tests fractionnés A/B pour trouver des moyens d'améliorer les pages de destination pour une meilleure expérience utilisateur et davantage de conversions.
Utilisez des photos et des vidéos de haute qualité
Le contenu visuel est un must pour pratiquement tous les sites Web de commerce électronique. si vous voulez le faire, faites-le bien. La qualité de vos images et vidéos se reflète directement sur la qualité de votre site Web.
Vous pouvez tout faire correctement et générer une cargaison de trafic vers une seule page de produit, mais si ces visiteurs se retrouvent face à face avec une image floue qui ressemble à une mauvaise capture d'écran, beaucoup hésiteront à sortir leur carte de crédit. De belles images de produits peuvent faire la vente !
Vérifiez vos pages pour les erreurs techniques
Les pages de destination ne sont pas le seul endroit où vous devez vérifier. Parfois, il est important de prendre du recul et d'explorer votre site Web comme si vous étiez un visiteur..
Explorez votre site du point de vue d'un acheteur à la recherche d'erreurs ou de domaines à améliorer. Vous pouvez ensuite vous replonger et passer au crible le code, en recherchant les erreurs techniques à l'origine de ces problèmes.
Meilleurs outils de référencement de commerce électronique pour les débutants
Bien qu'il existe de nombreux outils de référencement, certains sont plus accessibles que d'autres. Heureusement, bon nombre des meilleures options ont une courbe d'apprentissage qui facilite le démarrage, avec des options plus avancées à explorer plus tard.
Voici quelques outils suggérés pour votre incursion dans le référencement.
Ahrefs
Bien qu'Ahrefs dispose de nombreux outils et informations approfondis pour les experts en référencement, bon nombre de ses fonctionnalités clés sont faciles à utiliser. pour ceux qui débutent. Par exemple, pour l'explorateur de mots clés et les outils de suivi du classement, saisissez simplement les termes sur lesquels vous souhaitez vous concentrer pour voir des statistiques utiles à leur sujet et explorer d'autres idées de mots clés.
KW Finder
KWFinder est probablement l'outil le plus facile à utiliser de cette liste. Visitez simplement kwfinder.com et tapez un mot-clé pour commencer. Vous recevrez des suggestions d'opportunités de mots-clés à longue traîne associés avec une faible difficulté, ainsi que d'autres statistiques utiles telles que le volume de trafic et les concurrents.
Google Search Console
Évidemment, puisque vous essayez d'être bien classé dans les résultats de Google, la console de recherche Google est quelque chose que vous devriez examiner (avec Google Analytics). C'est un peu plus approfondi que KWFinder puisque vous devez lier et vérifier votre site Web, mais une fois que vous l'aurez fait, vous aurez accès à une tonne de fonctionnalités utiles de Google lui-même.
Google Analytics
Google Analytics est un autre excellent outil gratuit utile pour le référencement.. Bien qu'il ne soit pas spécifiquement conçu pour le référencement, Google Analytics peut fournir des statistiques de trafic utiles sur votre site pour vous guider dans vos stratégies de référencement.
SEMRush
SEMRush est l'un des outils de référencement les plus populaires du marché. Cette qualité a cependant une prime. Avec des tonnes de fonctionnalités intéressantes pour le référencement, le marketing de contenu, la publicité et même les médias sociaux, SEMRush propose une liste impressionnante de fonctionnalités. Pour les débutants, vous voudrez probablement commencer avec un autre outil gratuit avant d'utiliser une option payante, bien que SEMRush soit un excellent choix lorsque vous êtes prêt pour plus.
Moz Pro
Moz Pro offre des fonctionnalités plus avancées comme un audit SEO et suggérant des opportunités de liens. Les fonctionnalités clés de Moz Pro sont plus importantes, ce qui en fait une meilleure option pour les utilisateurs intermédiaires ou avancés désireux d'investir dans des outils plus complexes.
Stratégies de création de liens
En matière de création de liens, il existe d'innombrables stratégies que vous pouvez utiliser. L'objectif est simplement de créer des liens vers des sites faisant autorité liés à votre contenu et d'avoir d'autres sites réputés liés à vous. Voici un aperçu approfondi de quelques stratégies pour y parvenir.
Pages de liste de ressources et de liens
Ces types de sites servent de répertoires pour connecter les acheteurs avec magasins de commerce électronique. Les trouver est plus facile que vous ne le pensez, mais figurer sur la liste peut nécessiter un peu de chance et votre vendeur interne.
Trouvez des sites Web riches en contenu dans votre créneau qui créent des liens
Les répertoires sélectionnés à la main et les rafles de blogueurs peuvent générer du trafic et des liens au sein de votre créneau. Ces sites recherchent souvent un contenu de qualité qui sert leur créneau.
La première étape consiste à trouver le webmaster. Voici quelques requêtes de recherche qui peuvent vous aider à trouver des répertoires de niche et des opportunités de regroupement :
Votre liste de produits/catégories + ressources
Votre annuaire Produit/Catégorie +
Votre produit/catégorie + sites Web
Votre produit/catégorie + suggestion * URL
Votre produit/catégorie + arrondi
Tapez simplement ces formules dans Google et recherchez des sites de qualité qui couvrent vos produits.
Vous pouvez ensuite envoyer des e-mails demandant d'inclure votre site Web. Assurez-vous que votre argumentaire est pertinent et non spammé. Suggérez la valeur de votre site et les produits parfaits pour le public du destinataire.
Trouvez des forums dans votre créneau
Recherchez des forums pour voir de quoi ils parlent et pensez aux marques/produits que vous proposez. Certains forums permettent aux revendeurs de s'inscrire pour une somme modique. Ces frais en valent la peine pour interagir avec les membres du forum.
Je ne dis pas de pulvériser des liens partout. Profitez-en pour vous présenter :
«Je suis de la société ABC et nous vendons XYZ. Je voulais rejoindre ce forum pour en savoir plus sur ce que notre public recherche dans le produit parfait.
Un moyen efficace d'engager un nouveau public dans un forum est de poser une question de sondage. Gardez le sondage axé sur les produits.
Vous seriez surpris du nombre de personnes qui veulent vous aider lorsque vous le demandez. Assurez-vous simplement de rechercher sur le forum pour voir quel type de questions suscitent de l'activité, et ne refaites pas une question de sondage que quelqu'un d'autre a fait.
Après avoir écouté, vous remarquerez peut-être quelques questions ou préoccupations concernant vos produits. Utilisez votre étude de marché et créez un guide de l'acheteur qui répond à ces questions.
Obtenir des liens du fabricant
Si vous revendez un produit, consultez le site Web du fabricant pour voir s'il a une page de revendeurs. S'ils le font, appelez leur représentant commercial et dites-leur d'ajouter votre site.
C'est une situation gagnant-gagnant pour les sites de commerce électronique : Vous voulez vendre plus de leurs affaires, et ils ne devraient avoir aucun problème à créer un lien vers votre site pour vous aider à le faire.
Réseaux Sociaux
Les médias sociaux deviennent rapidement un outil marketing incontournable pour plusieurs raisons. En ce qui concerne la création de liens, il n'y a pas beaucoup de moyens plus simples que de publier sur les réseaux sociaux un lien vers l'une de vos pages et de laisser les autres le partager pour vous. C'est un excellent moyen d'entrer en contact avec de nouveaux clients potentiels.
Bâtiment brisé
La création de liens brisés est une situation gagnant-gagnant intelligente pour vous et les autres webmasters. ça t'implique traquer les liens brisés sur d'autres sites Web et proposer le vôtre en remplacement.
Les anciens liens se cassent souvent lorsque le site Web vers lequel ils pointent n'existe plus ou que la syntaxe de leur URL change. Les liens brisés sont mauvais pour le site Web qui les utilise, vous rendez donc service au propriétaire du site en les signalant et en proposant un remplacement.
Dupliquer les backlinks des concurrents
Vous pouvez trouver où vos concurrents obtiennent leurs backlinks en utilisant l'un des outils de référencement ci-dessus ou un outil de vérification de backlink spécifique. Cette stratégie simple nécessite un petit travail de détective sur la façon dont votre concurrent a obtenu son backlink ; Ensuite, vous essayez simplement de faire la même chose. Inutile de réinventer la roue si votre concurrent a déjà fait le travail pour vous !
Invité d'affichage
La publication d'invités est une autre situation gagnant-gagnant pour gagner des liens. Plutôt que de simplement demander des documents, l'autre site Web reçoit un article gratuit écrit pour eux en échange de vous, y compris un lien vers votre site Web. Tout le monde y gagne et vous avez la possibilité de montrer votre expertise.
Mesurer le succès du référencement
Le succès du référencement peut (et devrait) être mesuré de différentes manières. Parfois, des mesures simples comme un score de mot-clé d'un outil de référencement sont moins significatives que des mesures axées sur les résultats comme plus de trafic et de ventes. Vous voulez comprendre la situation dans son ensemble afin de pouvoir encore améliorer votre stratégie.
Trafic organique
La mesure (et le résultat) la plus importante du référencement est peut-être le trafic de recherche organique. En d'autres termes, les visiteurs du site Web vous trouvent via Google ou d'autres moteurs de recherche.
Contrairement au trafic payant qui provient de divers types de publicités numériques, les visiteurs organiques vous trouvent en tapant des mots clés pertinents dans une barre de recherche et en cliquant sur votre site Web dans les résultats. Grâce au référencement, vous pouvez améliorer le classement de vos pages Web dans les résultats, ce qui se traduit par un trafic plus «gratuit».
Free est entre guillemets car alors que trafic organique est différent du trafic publicitaire payant, il nécessite généralement beaucoup de travail pour atteindre le classement des moteurs de recherche sur la première page. Mais si vous pouvez y parvenir, vous pouvez très bien réussir dans presque toutes les catégories d'entreprises.
Classement des mots clés
Le classement des mots clés est moins axé sur les résultats que le trafic réel, mais reste un moyen extrêmement précieux de mesurer le succès du référencement. Il est facile d'utiliser des outils comme SEMRush pour voir dans quelle mesure votre site se classe pour certains mots-clés. Votre classement pour un mot-clé populaire est directement lié à la quantité de trafic que vous en recevrez.
Visibilité SERP
À quel point votre classement sur une page de résultats de moteur de recherche est le moyen le plus simple et le plus excitant de mesurer le succès du référencement. Il n'y a pas de meilleure sensation dans le monde du commerce électronique que de taper un mot-clé populaire et de voir votre site Web se classer à la première place !
Taux de clics
C'est une chose d'apparaître dans les résultats de recherche, mais c'est un tout autre jeu d'amener les internautes à cliquer sur votre extrait. Être le premier résultat résoudra ce problème pour vous, mais ce n'est pas une mince affaire.
Les rendements des taux de clics diminuent à mesure que vous vous éloignez de la première place. Il est donc essentiel d'avoir une entrée attrayante pour attirer les curieux. Un référencement fort n'a de sens que si les gens cliquent sur votre résultat.
Taux de rebond
Le taux de rebond est la mesure du nombre de visiteurs qui quittent rapidement votre site. Vous pourriez bien vous classer dans les résultats de recherche et inciter les internautes à cliquer sur votre page, mais s'ils appuient simplement sur le bouton de retour lorsqu'ils y arrivent, ils ne convertissent pas.
Vous voulez que votre stratégie de référencement non seulement génère du trafic, mais attire les bons visiteurs qui interagissent avec votre site. Un trafic organique élevé avec un taux de rebond élevé n'a pas plus de valeur qu'un trafic organique faible avec un taux de rebond faible.
Backlinks
Les backlinks ne sont pas seulement précieux pour votre autorité de domaine, mais ils sont également un bon indicateur de la qualité de votre contenu. Si d'autres sites souhaitent créer un lien vers vos produits ou votre contenu, cela ne fait que renforcer votre référencement et génère plus de trafic à partir de la recherche et des sites Web d'où proviennent les liens.
Taux de conversion
Votre taux de conversion est le ratio de visiteurs qui effectuent l'action souhaitée sur votre site Web. Habituellement, cela fait référence à un achat, mais tous les sites ne proposent pas d'articles à vendre.
Dans d'autres cas, il peut s'agir de s'inscrire à un cours, de rejoindre une liste de diffusion, de s'abonner à plus de contenu ou simplement d'explorer d'autres pages du site Web. Quel que soit l'objectif que vous essayez d'atteindre lorsque les visiteurs viennent sur votre site Web, c'est la référence de conversion.
Une fois de plus, Le référencement est aussi précieux que votre taux de conversion. Un trafic organique élevé avec un faible taux de conversion est tout aussi précieux qu'un trafic organique faible avec taux de conversion élevés (dans la plupart des cas).
Erreurs SEO courantes à éviter
Il est facile de devenir obsédé par le référencement et d'aller un peu trop loin avec l'optimisation. Vous trouverez ci-dessous quelques concepts que vous ne voulez pas perdre de vue lorsque vous avez le nez sur la meule.
Remplissage de mots clés
Aux débuts de Google, certains webmasters néfastes ont découvert qu'ils pouvaient se classer pour plusieurs sujets en remplissant des pages avec des tonnes de mots-clés potentiels. Parfois, ils avaient simplement des chaînes massives de mots-clés aléatoires ou les cachaient avec un texte minuscule ou des couleurs de police correspondant à l'arrière-plan. Ces méthodes blackhat visaient à inciter les moteurs de recherche à mieux classer ces pages car elles contenaient de nombreux mots-clés.
Évidemment, ce n'était pas bon pour les internautes, et ces sites Web avaient tendance à ne pas être très bons s'ils devaient recourir à des méthodes aussi sournoises. Heureusement, Google a vu le problème et a mis à jour son algorithme pour faire la différence entre l'utilisation de mots clés utiles et les sites qui trichaient.
De nos jours, utiliser des mots-clés de manière excessive ou hors contexte peut en fait blessé votre score de référencement. Les algorithmes des moteurs de recherche peuvent désormais facilement reconnaître le bourrage de mots clés, vous ne devez donc utiliser que des mots clés informatifs de manière utile et naturelle.
Ne pas mettre à jour le contenu
Les moteurs de recherche aiment aussi voir qu'un site Web est actif et à jour. Le moyen le plus simple de suivre cela est de vérifier si un site Web publie du nouveau contenu ou effectue des mises à jour.
Si une araignée de moteur de recherche explore un site Web et voit qu'il est exactement le même que les dernières fois où il a été exploré, cela suggère que le site n'est pas très actif et que le contenu est obsolète. On peut supposer qu'un site Web qui a publié un nouvel article la semaine dernière ou mis à jour un article vieux de cinq ans avec de nouvelles informations sera plus pertinent qu'un site sans changement depuis des mois. C'est pourquoi le nouveau contenu aide votre score SEO.
Balises Meta sous-optimisées
Les balises META informent les internautes et les robots des moteurs de recherche du contenu de votre page et de la manière de l'afficher. Il y a deux raisons pour lesquelles cela est important pour le référencement.
Tout d'abord, Les robots de Google examinent des éléments tels que les balises de titre méta pour mieux comprendre de quoi parle une page. Ils utilisent également des métadonnées pour les directions lors de l'indexation de votre site Web pour les SERP. La sous-utilisation ou l'utilisation abusive des balises META peut être catastrophique pour votre potentiel de classement.
En second lieu, les balises méta améliorent l'expérience utilisateur de votre site Web. Pour commencer, le méta titre et la méta description sont affichés en évidence dans les résultats de recherche. L'utilisation inefficace de l'un ou l'autre augmente le risque que, même si vous êtes bien classé, votre taux de clics soit faible.
D'autres éléments méta peuvent affecter l'apparence et les performances de votre page pour les visiteurs qui ont cliqué dessus. Si vous voulez qu'ils se convertissent, cette expérience doit être de premier ordre.
Ne pas utiliser les données de la Search Console
Google Search Console est un service gratuit qui offre des informations précieuses sur les performances de votre site Web et peut vous aider à résoudre les problèmes qui vous freinent dans le classement.. Si vous n'utilisez pas les données de la Search Console, vous vous battez avec un bras attaché dans le dos.
FAQ
Boostez votre activité avec le référencement du site de commerce électronique
Comme dans tout magasin, les clients sont la clé du succès. Dans le cas du commerce électronique, ces clients se présentent sous la forme de trafic Web.
Le référencement est crucial pour obtenir du trafic organique, qui est généralement plus rentable que le trafic payant. Si vous souhaitez développer votre entreprise, vous devez développer votre clientèle et il n'y a pas de meilleur moyen de développer la clientèle d'une entreprise de commerce électronique qu'avec le trafic organique d'une solide stratégie de référencement de commerce électronique.
Le ciel est la limite!
